Qu'est-ce que le marketing tribal ?
Fiche - 2 pages - Théories et stratégies marketing
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Le marketing tribal : L'apparition de cette nouvelle segmentation
Fiche - 2 pages - Théories et stratégies marketing
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Les limites du buzz marketing
Fiche - 2 pages - Théories et stratégies marketing
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L'utilisation du Buzz marketing
Fiche - 2 pages - Théories et stratégies marketing
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Définition du placement de produit
Fiche - 2 pages - Théories et stratégies marketing
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La Publicité est dans le film, le placement de produit
Fiche - 2 pages - Théories et stratégies marketing
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Etude du métier de chargé d'étude marketing
Fiche - 3 pages - Théories et stratégies marketing
La principale tâche du chargé d'étude marketing est d'étudier le marché, il doit donc savoir concevoir des études en fonction des informations (comportements du consommateur, impact d'actions menées par l'entreprise, impact du merchandising des magasins…), des enquêtes téléphoniques ou...
La conduite d'affaires
Fiche - 3 pages - Théories et stratégies marketing
L'ingénieur d'affaires est celui qui effectue une opération qui consiste à étudier, vendre et réaliser, pour un organisme client, un « produit spécifique », qui n'existait pas jusqu'à maintenant sous cette forme-là ou dans ce contexte-là. Il convient ici de distinguer deux approches...
Différence entre recherche marketing et étude de marché
Fiche - 3 pages - Théories et stratégies marketing
« La recherche marketing comprend le diagnostic des besoins d'information et la sélection des variables pertinentes à propos desquelles des informations valides et fiables doivent être collectées, enregistrées et analysées » Zaltman et Burger, 1975. « Il s'agit des diverses activités organisées...
Marketing : 10 questions de cours corrigées
Fiche - 3 pages - Théories et stratégies marketing
Série de questions de cours de marketing corrigées et détaillées.
Le Benchmarking - publié le 11/06/2008
Fiche - 2 pages - Théories et stratégies marketing
Objet: regarder ce que font les autres pour devenir meilleurs. Mais ce n'est pas une simple copie des concurrents Trouver des points de repère en dehors de son cadre habituel, pour tendre vers l'excellence BUTS DE LA MÉTHODE •Sélectionner un ou plusieurs thèmes stratégiques, un processus...
Géomerchandising
Fiche - 3 pages - Théories et stratégies marketing
Le géomerchandising est issu du mouvement du micro marketing (micro marchés de niche de segments de consommateurs): un marketing plus personnalisé qui se différencie du marketing de masse. Il est aussi, bien évidemment, une branche directe du merchandising. Notamment au niveau des éléments...
Compte-rendu d'entretien: Organisation Médiane
Fiche - 7 pages - Théories et stratégies marketing
Etant tous les deux intéressés par le marketing et plus particulièrement par la communication, nous voulions découvrir le secteur de l'évènementiel et les métiers qui s'y rapportent. Nous avons surtout choisi une entreprise (Médiane Organisation) pour son expérience dans le domaine de...
Négociation: les éléments fondamentaux
Fiche - 4 pages - Théories et stratégies marketing
Indispensable, la définition des besoins doit comporter un certain nombre d'éléments : -la référence du produit ou service demandé. -la désignation -le quantitatif Le nom du fabricant ne doit pas être oublié. Il constitue un point de départ important pour les recherches de l'acheteur. La...
Fiches de marketing
Fiche - 4 pages - Théories et stratégies marketing
Ce document réunit quatre fiches relatives au marketing : Fiche n°1: règles de création d'un guide d'entretien individuel et techniques de créativité en réunion de groupe. Fiche n°2: règles de rédaction d'un questionnaire. Fiche n°3: les sources de biais et d'erreurs dans les...
4 fiches Marketing : l'enquête par questionnaire
Fiche - 9 pages - Théories et stratégies marketing
Sources de biais et d'erreurs dans les enquêtes par questionnaire 2 types d'erreur : - Les erreurs d'échantillonnage - Les erreurs de recueil de l'information (ou de réponses)
Fiche : marketing et marketing direct
Fiche - 3 pages - Théories et stratégies marketing
• Le marketing est un état d'esprit et des techniques permettant à une entreprise de conquérir des marchés, voire de les créer, de les conserver et de les développer. L'état d'esprit ou l'attitude marketing équivaut à se placer systématiquement du point de vue du consommateur et à analyser...
The viral marketing
Fiche - 3 pages - Théories et stratégies marketing
Viral marketing (VM) is “ the strategy of getting consumers to sell a product on behalf of the company that creates it” (Solomon et al.,2006) and “used primarily in Web marketing” (Wells,Moriaty, and Burnett, 2006, 569). Word-of-mouth (WOM) and group influence (GI) are the...
Les stratégies marketing - schéma
Fiche - 6 pages - Théories et stratégies marketing
Ce document présente de façon synthétique les différentes stratégies marketing. Ce sont des schémas qui mettent en évidence les liens entre les concepts. On retrouve notamment les stratégies de portefeuille de marque, les stratégie de produits, les stratégies de capital marque, les stratégies...
Bien s'exprimer pour bien vendre
Fiche - 5 pages - Théories et stratégies marketing
Bien vendre c'est obtenir un accord en suivant les envies et les besoins du client. C'est déjà bien écouter son client pour connaître son point de vue et trouver la solution la plus adaptée pour lui. Durant l'entretien de vente, il s'agit d'établir une relation donc une...
Les comportements liés à la protection de l'environnement et leurs déterminants : un état des recherches en marketing
Fiche - 4 pages - Théories et stratégies marketing
Après avoir pu déterminer que les émotions prenaient une place importante dans le comportement des consommateurs, les sciences de gestion et le marketing se sont intéressés depuis une trentaine d'années à la protection de l'environnement. La prise en compte de l'environnement à tous...
La nouvelle donne du consommateur postmoderne
Fiche - 12 pages - Théories et stratégies marketing
Depuis environ une soixantaine d'années, les marques sont confrontées aux constantes évolutions des attentes des consommateurs et à la rapidité d'innovation des concurrents. Face à ce nouveau contexte, les distributeurs prennent une place de plus en plus importante au détriment des...
Le concept de marketing et son évolution
Fiche - 6 pages - Théories et stratégies marketing
Depuis sa création, le marketing à évolué en suivant les grandes phases de la vie économique. Du début du XIXème siècle jusque 1960, c'est le marketing de la transaction qui a prévalu; les marketers ont préféré ignorer les processus relationnels jugés trop coûteux et trop complexes à gérer. A...
Le marketing de mémoire
Fiche - 3 pages - Théories et stratégies marketing
Avec le nouveau siècle, l'effet mémoire joue à plein. Les Français ont envie de retrouver leurs racines et leurs souvenirs. Ils aiment les produits qui rappellent leur passé, les objets qui ont une âme, une histoire à raconter. De nombreuses marques ont su profiter de l'attente des...
Le night life marketing
Fiche - 3 pages - Théories et stratégies marketing
Le principe du night marketing est de mettre en scène des individus, employés et payés par des entreprises, afin d'entrer en contact avec une population cible. Ils ont pour objectif de promouvoir un produit sans que les prospects sachent que leur interlocuteur est rémunéré pour vanter les...
L'undercover marketing
Fiche - 4 pages - Théories et stratégies marketing
Parmi les grands changements intervenus au cours de ces dernières années, un des plus marquants est le renforcement du pouvoir des consommateurs : la multiplication des messages publicitaires (jusqu'à 3000 « interruptions » par jour) rend de plus en plus difficile le moment de capter son...
Le college marketing
Fiche - 4 pages - Théories et stratégies marketing
Les établissements scolaires constituent un milieu idéal pour des opérations de marketing visant les jeunes consommateurs : public "captif", pas d'encombrement publicitaire et plus ou moins de facto caution morale des enseignants. Le college marketing est une méthode utilisé dans le...
