Les « Nouveaux Marketing » et la postmodernité

Thèmes abordés

Management, Nouveaux Marketing, postmodernité, tendance, vision anticipatrice, futurisme, recherche marketing

Résumé du document

- Les techniques des « chasseurs de tendances » :
La veille : l'écoute active
La société envoie des signes (signaux faibles) = phénomène d'inspiration = renifleurs sociaux
L'observation : Observation participante (observer et participer)
Media-screening (observation des médias ; exemple : la tv)
La sémiologie (science des signes)
Benchmarking =stratégie d'imitation des autres marques, prendre modèle sur concurrents directs/indirects

Extraits

[...] Mouvement issu de l'art baroque. Baroque : terme vague qu'on applique aussi bien ) une idée bizarre qu'à peinture de Rubens Une société moderne traditionnaliste valeurs : Temps : mythe du progrès et futurisme Rationalisme et travail Individualisme et matérialisme Une société moderne rationaliste = rationalité et travail (Descartes cogito Une société moderne individualiste avec ses grands récits dominants = Individualisme et matérialisme Ascension et réussite sociale, capitalisme . [...]

[...] C'est selon vers quoi on tend. La durée : - Fad/craze : compulsion à Court T - Hype : un peu plus longue - Mania : longue Propagation : vitesse Ampleur : Nombre d'individus concernés par la tendance Early adopters : adoptent tôt la tendance Upsetters : l'adoptent tard Vision anticipatrice (comment se propagent les goûts ? [...]

[...] ; comment se crée la tendance - Par mimétisme (imitation) - Par manipulation (tendance créée par la marque, avec chasseurs de tendances) - Sommes des décisions individuelles : agrégation (somme des goûts personnels) - Tendance naît d'un besoin sociétal (origine sociologique) - Prophétie autoréalisatrice : on annonce (prédiction) qu'il y aura une nouvelle collection Etudes, recherche marketing (comment prévoir, anticiper, créer tendances ) - Les techniques des chasseurs de tendances : La veille : l'écoute active La société envoie des signes (signaux faibles) = phénomène d'inspiration = renifleurs sociaux L'observation : Observation participante (observer et participer) Media-screening (observation des médias ; exemple : la tv) La sémiologie (science des signes) Benchmarking =stratégie d'imitation des autres marques, prendre modèle sur concurrents directs/indirects Les delphis (experts) Etude des comportements artistiques et marginaux Les réseaux informels de consommateurs = on retrouve les early adopters Prospectives de vie et aperçus de tendances Phénoménologie : analyse du passé et présent pour se poser des questions sur le futur. [...]

[...] Les Nouveaux Marketing Qu'est-ce qu'une tendance ? Une tendance a plusieurs sens (polysémie), subjective. [...]