Le night life marketing

Résumé du document

Le principe du night marketing est de mettre en scène des individus, employés et payés par des entreprises, afin d'entrer en contact avec une population cible. Ils ont pour objectif de promouvoir un produit sans que les prospects sachent que leur interlocuteur est rémunéré pour vanter les produits d'une entreprise...

Extraits

[...] Conclusion Le night marketing peut prendre différentes formes qui n'ont pas forcement le milieu de la nuit comme environnement. En effet d'autres actions intègrent les deux dimensions du night marketing : le “lean lorsque qu'un individu est rémunéré par une marque pour parler positivement d'un produit à des individus qui n'ont pas conscience d'une démarche commerciale, et l'utilisation du marketing viral. Pour exemple, l'été dernier en Californie, des mannequins se promenaient sur des scooters vespas rutilants et engageaient la conversation avec des badauds. [...]

[...] Ce type de marketing est très peu exigeant en terme de budget, il offre d'excellents retours sur investissement. Aux Etats-Unis, il est un des recours pour les marques exclues de certains réseaux habituels. Le lean over marketing permet de communiquer autrement dans un environnement où les consommateurs n'auront pas l'impression d'être une nouvelle fois sollicités par des entreprises pour des produits qu'ils n'ont souvent aucunement l'intention d'acheter. Le night marketing propose une alternative de choix aux individus sans les forcer à acheter. [...]

[...] La mission de ces agents est de devenir à leur tour des leaders d'opinion pour pouvoir convaincre d'autres individus afin qu'ils parlent à leur tour de votre entreprise ou de vos produits. Avant de détacher un agent au sein d'un environnement sensible, il faut qu'il soit excessivement bien formé. Il doit suivre une formation aux produits qu'il va devoir mettre en avant. Il doit également être informé des techniques d'approche et de participation. Une période d'adaptation, sans intervention, est nécessaire pour s'imprégner de l'environnement. [...]

[...] Le night life marketing I - Le principe du "night-life marketing" Un soir dans un café branché un individu tente d'accéder au bar. Une ravissante jeune fille n'arrive pas à atteindre le serveur, elle lui tend une somme d'argent et lui demande s'il veut bien lui commander une boisson X Etant jolie et souriante, l'individu ne peut refuser. Il commande la boisson et décide de lui demander ce qu'est cette boisson dont il n'a jamais entendu parler. Paraissant surprise, elle lui répond : tu ne connais pas ? [...]

[...] II - Mise en place ( Définir les objectifs Il faut définir dès le départ les objectifs de la mission. Une opération peut être mise en place pour faire d'un article un produit à la mode, transmettre une information précise, développer les ventes, augmenter la notoriété d'un produit, dénigrer un concurrent ou proposer un essai. ( Définir la cible En fonction des objectifs et de l'activité de l'entreprise, il faut dresser le profil des individus à influencer ainsi que le type de leaders qu'il faudra convaincre. [...]