Méthodologie pour les études de cas marketing

Thèmes abordés

méthodologie, études de cas marketing, recommandation de stratégie, analyse externe, capacité d'analyse

Résumé du document

Idée d'une étude de cas = voir un cas spécifique et pouvoir ensuite se projeter selon les cas.
Préparer le cas Lustucru pour la semaine prochaine.
La méthode des cas développe :
- La faculté de se projeter,
- La capacité d'analyse,
- La capacité d'émettre et de justifier une recommandation de stratégie et d'actions,
- Les qualités de rédaction.

Extraits

[...] Menace : problème posé par une tendance défavorable (EXTERNE) ou une perturbation de l'environnement (EXTERNE) qui, en l'absence d'une réponse de marketing appropriées, conduirait à une détérioration de la position de l'entreprise. Analyse du macro-environnement : phénomènes pouvant engendrer des opportunités ou des menaces - Politique (ex : le G20 décide de réduire le et de soutenir la production de produits écologiques) - Economique (ex : le marché des éoliennes) - Socioculturel (ex : les habitants de la Turquie deviennent de plus en plus pratiquants = menace pour un producteur de vin visant la région) - Technologique (ex : opportunités du Iphone pour développer des applications) - Economique - Légal Analyse du micro environnement : - Clients (création d'une association des clients qui revendiquent = menace) - Concurrents (zéro concurrent = opportunité) - Circuits de distribution - Fournisseurs (menace si on n'a qu'un seul fournisseur) Exemples d'opportunités : Pampers, spécialiste dans les produits pour bébés, ont ciblé le maquillage pour femmes. [...]

[...] - Faire une VRAIE recommandation ciblée et argumentée. Proposition de démarche : - Rappel du contexte, des faits importants - Rédiger la problématique - Propositions de solutions - Evaluations des différentes solutions (coûts / bénéfices) - Choix argumenté de la recommandation finale - Développer la mise en place de cette recommandation Faire des recommandations précises (pas : créer une nouvelle gamme / investir en R&D). La solution doit être spécifique à votre cas. Groupe 9 : Comment orange veut satisfaire tous les Français ? [...]

[...] Etude de cas Méthodologie : Idée d'une étude de cas = voir un cas spécifique et pouvoir ensuite se projeter selon les cas. Préparer le cas Lustucru pour la semaine prochaine. La méthode des cas développe : - La faculté de se projeter - La capacité d'analyse - La capacité d'émettre et de justifier une recommandation de stratégie et d'actions - Les qualités de rédaction. Conseils de lecture : - Détecter et sélectionner les éléments clés du problème de l'entreprise - Faire la différence entre les données internes et les données externes (faire la différence entre une menace et une faiblesse . [...]