Méthode de rédaction d'un plan de marketing

Résumé du document

Il s'agit d'étudier avec précision l'environnement, la demande (les utilisateurs, les acheteurs, les distributeurs…) et la concurrence (c'est-à-dire l'offre en dehors de l'entreprise pour laquelle vous travaillez).

Aidez-vous de l'analyse Pest (les 4 environnements) :
- politico légal
- économique
- sociodémographique
- technologique

Extraits

[...] Méthode de rédaction d'un plan de marketing Introduction (quelques lignes présentant la démarche) I. Le diagnostic externe (à réaliser grâce à la monographie et, souvent, au texte principal) Il s'agit d'étudier avec précision l'environnement, la demande (les utilisateurs, les acheteurs, les distributeurs ) et la concurrence (c'est-à- dire l'offre en dehors de l'entreprise pour laquelle vous travaillez) L'environnement Aidez-vous de l'analyse Pest (les 4 environnements) : - politico légal - économique - sociodémographique - technologique Conclusions intermédiaires sur opportunités et menaces La demande - Les consommateurs (segmentation de la demande : qui sont-ils ? [...]

[...] Le diagnostic interne (l'analyse de l'entreprise pour laquelle vous travaillez/ en fonction de ce que le marché attend les FCS) 1. Le Mix de l'entreprise Marque, produits, packaging, prix, distribution, promotion, communication 2. Les autres fonctions de l'entreprise (cf. la chaîne de la valeur de Porter) Infrastructures informatiques, RH, achats, RetD, logistique, production, mkg/commercialisation, services Conclusions sur les forces et faiblesses de l'entreprise, sa compétitivité Transition stratégique (pas toujours demandée) : Problématique. Urgences. Objectifs stratégiques. Cibles à prioriser. Positionnement III. [...]