Le marketing stratégique: la segmentation

Thèmes abordés

Marketing stratégique, segmentation, ensemble confus, critères confus, entreprise, consommateur

Résumé du document

La segmentation: on parle d'un ensemble confus qu'il faut organiser suivant des critères confus.
Les segments doivent avoir certaines caractéristiques. Ils doivent être :
- homogènes,
- distinctifs (différents des autres),
- significatif (taille suffisante pour justifier une politique marketing adaptée),
- accessibles (profils et attentes identifiés pour la mise en œuvre de décision marketing).

Extraits

[...] Le marketing stratégique La segmentation : de la demande (consommateurs) de l'offre (produit) ou segmentation technique Qu'est ce que la segmentation ? C'est la division du marché en sous ensemble (segments) avec des caractéristiques = distinctifs, homogènes, significatifs et accessibles au consommateurs. Pourquoi segmenter ? Les consommateurs ont différents besoins mais ils ne sont pas différents. L'entreprise ne peut proposer une offre spécifique à chaque consommateur. La segmentation ; on parle d'un ensemble confus qu'il faut organiser suivant des critères confus. [...]