Le marketing stratégique - publié le 10/01/2021

Résumé du document

Nous avons un cours de Marketing , Le marketing stratégique

Extraits

[...] Qu'achète t-il ? Quand ? Ou ? Comment ? Pourquoi ? B.L'étude de la concurrence Cette étude est nécessaire dans un contexte de quasi saturation des marchés. Cette étude de la concurrence permet de connaître les produit de la concurrence et comment c'est produit sont fabriquer. Ceux ci est nécessaire pour différencier les produit de l'entreprise par rapport a ceux des concurrent. Qui sont-il ? Quel est leur nombre ? [...]

[...] Quel sont leur cible marketing ? C.L'étude de la distribution et de l'environnement du marché Les entreprises doivent également s'intéresser au attente des distributeurs, l'étude de l'environnement du marché est également fondamental, en effet des facteurs extérieur au marché peuvent être a l'origine du développement ou du déclin de l'entreprise, ces facteurs relève des domaine suivant : la politique l'économie la société la technologique l'étranger Stabilité du pays : *revenu par habitant *pression écologiste et syndicale Pour facilité l'étude de l'environnement on distingue 3 niveau : marco-environnement micro-enrivonnement méso-envoronnement Le macroenvironnment comprend toute les variable sociable telle que les variables culturel, économique, social et réglementaire. [...]

[...] I.Les études de marché L'étude de marché est une analyse qualitatif et quantitatif de l'offre et de la demande passé, présente et futur d'un bien/service. Elle comprend 4 partie : une étude des consommateurs une étude des concurrent une étude de la distribution une étude des autres facteur de l'environnement A.L'étude des consommateurs Dans cette parti de l'étude marketing il s'agit de répondre au question suivante : Qui sont-il ? Quelle est leur age ? Quelle est leur genre ? Ou habite t-il ? Quelle est leur style de vie ? Combien sont-il ? Quelle est leur niveau de revenu ? [...]

[...] Cela reviens a donner une personnalité unique a un produit. Cette stratégie de positionnement s'appuie sur 3 conditions : LE TRIANGLE D'OR DU POSITIONNEMENT identifications des attentes des consommateurs pour élaborer une bonne réponse commercial mise en avant des atouts potentiel du produit bon positionnement des marques concurrentes Un bon positionnement marketing se caractérise par : ca simplicité, son originalité, crédibilité, son réalisme, son volume, son accessibilité. Se sont les principale caractéristique pour des facteurs clés sur un marché. Il existe différente forme de marketing : marketing individuel en destination de chaque consommateur pris isolément marketing relationnel ayant pour but d'attirer les consommateurs et de les fidéliser marketing interactif est l'échange d'information continu, et la cyber-mercatique qu'on appel également le web marketing. [...]

[...] Les TOC répondent a la question : Comment ? Les techniques utiliser sont : la filature les caméras de surveillance les glaces sans teint C'est technique sont utiliser par la grande distribution sans que le consommateur sens rende compte. C.Les études quantitative Elles ont pour but de répondre a la question : Combien ? Deux méthode sont utilisés : recensement : interroger tout les individus d'une populations donner sondage : tirer un échantillon représentatif de la population maire Une étude marketing doit respecter les étapes suivante : définition de la problématique la méthodologie consiste a répondre a Comment je vais faire ? [...]