Le marketing sonore: une composante phare du marketing sensoriel

Thèmes abordés

marketing sensoriel, stratégie marketing, vente, supports de communication, publicité

Résumé du document

Le marketing sonore regroupe l'ensemble des techniques d'utilisation du son à des fins marketing.
Le marketing sonore peut concerner le produit, le point de vente et les supports de communication.
Au niveau du produit, le son peut jouer un rôle dans l'appréciation du produit et dans l'émotion qu'il suscite
Au niveau des points de vente, le son d'ambiance peut favoriser l'achat et l'expérience de visite.

Extraits

[...] Le marketing sonore peut concerner le produit, le point de vente et les supports de communication. Au niveau du produit, le son peut jouer un rôle dans l'appréciation du produit et dans l'émotion qu'il suscite Au niveau des points de vente, le son d'ambiance peut favoriser l'achat et l'expérience de visite LES PILIERS DU MARKETING SENSORIEL Le marketing tactile Le toucher Le marketing gustatif Le goût Le marketing olfactif L'odorat ET LE MARKETING SONORE RÔLE DU MARKETING SONORE La musique est omniprésente dans la publicité La présence du musique douce dans un point de vente incitait le consommateur a y rester plus longtemps . [...]

[...] SOMME A PAYER POUR LA DIFFUSION DE LA MUSIQUE DANS LES MAGASINS Les magasins sont soumis aux lois régissant les droits d'auteur. En France, c'est la SACEM ( société des auteurs compositeurs et éditeurs de musique) qui gère ces droits. EXPLICATIONS Si une chanson de Céline DION par exemple est diffusée dans un centre commercial, ce dernier devra payer les droits à la SACEM. La SACEM les reversa à son tour à l'artiste et aux auteurs de la chanson. La facture varie en fonction de la taille du magasin, du style de musique, de la fréquentation et du chiffre d'affaire. [...]

[...] disposer d'un support complémentaire pour la diffusion d'information (infos pratiques, publicité . POURQUOI EST-IL LE PARENT PAUVRE DU MARKETING ? Le marketing visuel est bien souvent privilégié au marketing sonore. En 1er lieu la discipline est encore jeune et la « culture sonore » des marques n'est pas encore arrivée à un niveau de maturité comparable à celui qu'on peut trouver dans le graphisme ou la vidéo. Une 2nd explication réside aussi sans doute dans la difficulté à mesurer de façon véritablement pertinente et efficace l'impact de la mise en place d'une identité sonore dans un plan de communication. [...]