Le marketing de mémoire

Résumé du document

Avec le nouveau siècle, l'effet mémoire joue à plein. Les Français ont envie de retrouver leurs racines et leurs souvenirs. Ils aiment les produits qui rappellent leur passé, les objets qui ont une âme, une histoire à raconter. De nombreuses marques ont su profiter de l'attente des consommateurs vers plus de "mémoire". Elles ont donné naissance au "marketing de la mémoire". Retour à la mode des années 60-70, rééditions de grands designers, récupération d'objets anciens… Les consommateurs abordent le troisième millénaire avec l'envie de se souvenir...

Extraits

[...] Phénomène de mode ? Non, la tendance est bien réelle. Après des attentes diverses d'exotisme, puis de nature et d'authenticité, les consommateurs sont de plus en plus en quête d'un "imaginaire de sens". Même si ce courant reste limité pour certaines marques comme "Habitat" qui ne proposent que quelques références au sein d'une collection plus vaste, les "produits à mémoire" constituent, pour d'autres, le cœur de leur stratégie. C'est le cas du site http://www.journee-france.com/ qui propose plus de 600 produits pour la plupart oubliés : verre de bistrot parisien, béret basque, torchon en toile catalane Autre exemple récent : "Résonances", le nouveau concept de magasin de François Lemarchand, (fondateur de Natures et Découvertes). [...]

[...] Les années 70 "version 2000", c'est aussi un besoin de liberté et d'évasion. Résultat : une ambiance bohème, "hippie chic" où l'on retrouve de discrets mélanges d'influence zen, hippie et des sixties. Les intérieurs se parent d'étoffes indiennes, de vaisselle colorée, de poufs en cuir marocains, de meubles et luminaires en plastique moulé . On ose des associations de couleurs étonnantes : rouge et rose, orange et turquoise, anis et violet . Le catalogue AM/PM, antenne de décoration chic de La Redoute, illustre la tendance hippie chic en mettant en scène des produits exotiques confectionnés avec de la broderie, des perles et de nombreux accessoires textiles comme les coussins dans une ambiance rose vif insolite. [...]

[...] L'esprit "hippy chic" domine. Le respect absolu pour le bon goût disparaît et laisse place à des "produits à histoire" venus du monde entier, de styles et d'époques différents mais aussi à des rééditions de grands designers de XXème siècle. II - Les rééditions sont à l'honneur Aujourd'hui, les rééditions triomphent. Les créations des grands designers des années 60-70 ressurgissent. Elles n'ont pas de date précise dans l'esprit des consommateurs. Elles sont devenues intemporelles et modernes à vie. Preuve de cet engouement, la nouvelle version de la "Panton Chair" de Verner Panton (éditée par Vitra chez The Coran Shop) ou du porte-manteau "Hang it all" de Charles Earmes (réédité par Vitra chez Colette). [...]

[...] De nombreuses marques ont su profiter de l'attente des consommateurs vers plus de "mémoire". Elles ont donné naissance au "marketing de la mémoire". Retour à la mode des années 60-70, rééditions de grands designers, récupération d'objets anciens Les consommateurs abordent le troisième millénaire avec l'envie de se souvenir. I - Années 60-70 : le retour La tendance est aux souvenirs. Toutes les époques sont revisitées. Après les années 30, puis les années 40-50, les professionnels de la décoration s'intéressent aujourd'hui aux années 60-70. [...]

[...] Les consommateurs ont un réel besoin de se relier à une histoire, de redécouvrir des valeurs sûres et de redonner vie à des traditions oubliées. De plus, les années de crise ont induit un besoin de traçabilité des produits. Pour la décoration ou l'ameublement, elle est non pas technique, mais plutôt émotionnelle. Finis les produits banalisés, standardisés. Les consommateurs ont envie de faire entrer dans leur maison des "produits à mémoire". Le passé, la tradition, le terroir deviennent un réel argument de vente. [...]