Marketing fondamental

Thèmes abordés

Marketing stratégique, études marketing, marketing fondamental, valeur du produit, client

Résumé du document

Qu'est-ce que la valeur (cdv) : ce que le client est prêt à payer (point de vue du client) (m.Porteur).
Elle permet de répondre à la question: quelle fonction va-t-on privilégier pour construire notre avantage concurrentiel?
Des données chiffrées générales sur les ventes d'une catégorie de produits.
Exemple : le marché du café en France en 1997 est de 140000T. C'est un marché à maturité.
L'ensemble des consommateurs actuels et potentiels d'un produit.
L'ensemble des acteurs ayant une influence sur les ventes d'un produit.

Extraits

[...] Elle est orientée vers la satisfaction des clients et les objs de rentabilité de l'entreprise Importace de la cohérence de mix-mlarketing et du positionnement voulu CHAPITRE 2 : LES ETUDES MARKETING Le marché des etudes principales sociétés d'etudes Marketing (France-2010) les études marqueting a chaque étape de a démarche marketing comprendr Analyse décider Objectif controler Stratéries Actions Controles 2.1 .Demarche générale Formulation du pb managerial : obj de l'etude tel qu defini par le management 2. [...]

[...] Marketing fondamental Qu'est-ce que la valeur (cdv) : c ce que le client est prêt à payer (point de vue du client) (m.Porteur) : Elle permet de répondre a la question quelle fonction va-t-on privilégier pour construire notre avantage concurrentiel Marketing stratégique Notion de marché Des données chiffrées générales sur les ventes d'une catégorie de produits Exemple : le marché du café en France en 1997 est de 140000T. C'est un marché à maturité 2-L'ensemble des consommateurs actuels et potentiels d'un produit 3-l'ensemble des acteurs ayant une influence sur les ventes d'un produit Les concurrents Le leader du marché Les produits les plus proches en p.m, (part de marché) , notoriété, distribution Les produits ciblant les mêmes consommateurs Les concurrents potentiels Les nouveaux entrants potentiels Les substitut (concurrence indirecte) : produits différents satisfaisant les mêmes attentes Donc le travail du marketing= fr préférer nos produits/ services et nos marque et ou influencer le conso a les acheter Une étude marketing : c l'identification, le recueil, l'analyse et l'exploitation de données et d'infos Fonction études marketing : Aide à la compréhension Aide à la décision Définir le marché =>identifier des segments=> décrire le profil des segments=> choisir les segments cible toucher les segments par le produit Cohérence du mix-marketing et du positionnement Stratégie de produit -stratégie prix -stratégie de distribution -stratégie de com cela doit ê cohérent) Une démarche marketing clairement identifiée ( du marketing strtégique au marketing opérationel). [...]