Les limites du buzz marketing

Résumé du document

Les limites du buzz marketing, le placement de produit, fiche de marketing d'une page

Extraits

[...] Il y a donc un certain risque pour les agences et les marques qui utilisent le buzz marketing. Le dernier mauvais exemple en date a été la vidéo pour Quiksilver (une bombe jetée dans un lac permet de faire du surf sur la vague provoquée). Cela a créer un buzz certes, mais ce n'est pas cette opération qui a fait augmenté les ventes ou amélioré l'image écologiste de la marque. En effet, le buzz est efficace, encore faut-il qu'il soit positif et qu'il apporte quelque chose à la marque. [...]

[...] Il l'est si dans buzz marketing on entend par là marketing de bouche à oreille et non pas uniquement "site web évènementiel de buzz marketing". En effet, on peut très bien imaginer que pour promouvoir un foie gras de luxe auprès des 55-65 on utilise une approche par le bouche à oreille. Il faut alors de trouver des lieux, des occasions pour entrer en discussion avec la cible et d'adapter le message. Le bouche à oreille ne se limite à aucune cible ! [...]