Le marketing direct et le développement durable

Résumé du document

Ce dossier comporte tous les moyens et modes en relation avec le marketing direct et le développement durable. Ce dossier apporte aussi plusieurs exemples illustres afin de mieux comprendre la communication utilisée en marketing direct et celui du développement durable.

Extraits

[...] 33103385_p.jpgUntitled-2.JPG L'ADAPTATION DU MD AU DÉVELODÉ DÉVELOPPEMENT DURABLE Les outils numériques: L'e-mailing devient très utilisé pour toutes sortes d'action commerciale car il permet d'économiser du papier et de donner une bonne image de l'entreprise Le sms et à coûts faibles et permet d'avoir une attitude éco-responsable La tv 33103385_p.jpgUntitled-2.JPG CAS D'ENTREPRISES SFR revoit ses modes de communication et utilise le papier recyclé La Redoute passe timidement au vert : leader sur le marché, elle commence tout juste l'éthique verte, grâce à son nouveau catalogue et à son respect des normes ISO La Maif adepte du développement durable 33103385_p.jpgUntitled-2.JPG CAS D'ENTREPRISES Leclerc se lance dans le zéro prospectus : il veut diminuer les publipostages et baser sa communication sur les mails et les sms Totalgaz s'est engagé dans l'environnement d'une part dans les énergies renouvelables d'autre part avec sa communication sur papier recyclé. 33103385_p.jpgUntitled-2.JPG CONCLUSION Le marketing direct constitue une part de plus en plus importante des stratégies marketing. L'interactivité recherchée entre le consommateur et les entreprises qui communiquent se veut de plus en plus décisive en termes de ventes. 33103385_p.jpgUntitled-2.JPG CONCLUSION Les abus de la part de certaines entreprises ont lassé le consommateur Pas d'autre alternative possible que d'allier le marketing direct au développement durable. l'objectif premier est d'acquérir et de fidéliser de nouveaux clients. [...]

[...] 33103385_p.jpgUntitled-2.JPG CONCLUSION Le marketing direct reste un pôle sur lequel il est nécessaire de revoir certaines pratiques. l'utilisation de papiers recyclés ne suffit pas. On oublie parfois les supports virtuels (SMS, e-mailing, télévision ) qui représentent à eux seuls une consommation en termes d'énergie et de co2 très importante. Par exemple, l'informatique est à l'origine de des émissions de CO2. Globalement, l'empreinte écologique d'Internet en consommation d'électricité des serveurs augmente de 10% par an. [...]

[...] Le marketing direct consiste à diffuser un message personnalisé et incitatif dans le but d'obtenir une réaction immédiate. 33103385_p.jpgUntitled-2.JPG L'ADAPTATION DU MD AU DÉVELODÉ DÉVELOPPEMENT DURABLE Il faut tout d'abord cibler au maximum pour faire du MD éco –responsable Opter pour des formats classiques (le grammage, le format, etc . ) Choisir le bon papier (vierge ou recyclé) La cohérence du message Opter pour un imprimeur vert 33103385_p.jpgUntitled-2.JPG L'ADAPTATION DU MD AU DÉVELODÉ DÉVELOPPEMENT DURABLE Limiter les emballages Limiter les transports Inciter les clients à avoir de bons réflexes Valoriser la démarche la filière dans son ensemble semble avoir pris conscience des enjeux et de son importance pour l'avenir du métier. [...]