Les études quantitatives - publié le 02/01/2014

Thèmes abordés

Études quantitatives, types d'enquêtes, questionnaire, sondage, traitement des données

Résumé du document

Le choix d'une méthode quantitative comme réponse à une/des questions d'ordre quantitatif (où, combien, comment).
Étude des caractéristiques d'une population considérée à l'aide d'une enquête faite auprès d'un sous-ensemble appelé échantillon.
Il faut répondre au plan d'étude : pour la mise en place de cette méthode va s'organiser autour des points suivants : Qui interroger ? Combien de personnes ? Comment les interroger ? Sur quoi les interroger ?

Extraits

[...] - uniques : une seule modalité doit être choisie parmi des propositions. Ex : Parmi la liste suivante, quel est votre jus de fruit préféré ? Orange, Citron, Pomme . - multiples : on propose une liste de modalité avec un nombre limité de réponse. Ex : Quels sont vos 3 jus de fruits préférés ? - ordonnées : question fermée multiples ou on demande de classer les modalités pour déterminer une préférence. Ex : Classer vos 3 jus de fruits préférés. [...]

[...] Les études quantitatives I. Les différents types d'enquêtes Le sondage Le panel Le tracking II. III. La construction d'un questionnaire Les modes d'administration Le choix d'une méthode quantitative comme réponse à une/des questions d'ordre quantitatif (où, combien, comment). Étude des caractéristiques d'une population considérée à l'aide d'une enquête faite auprès d'un sousensemble appelé échantillon. Il faut répondre au plan d'étude : pour la mise en place de cette méthode va s'organiser autour des points suivants : Qui interroger ? Combien de personnes ? [...]

[...] Cela repose sur la sélection d'un échantillon. Ex : les 15-29 ans représente 13 millions. Ca prendrait énormément de temps et d'argent. Seuls les pouvoirs publics peuvent organiser un recensement (coût = 150 millions avec l'Insee. Vocabulaire : tiré des statistiques - population mère : population que l'on souhaite étudier (notée Ex : adolescents, cadres sup, séniors, clients sncf . - échantillon : sous-ensemble important) sélectionné de cette population mère - unité de sondage : élément interrogé (individu, entreprise . [...]

[...] Ex : Panel Sécodip/Sofres ( foyers) - autres panels spécialisés : panel d'audience médiamétrie, de médecins . Tous ces panels sont gérés par des cabinets d'études spécialisées. Coût de l'abonnement d'un panel de à par an C. Le tracking ou baromètre Mesure permanente d'impact grâce à un échantillon non permanent (même questionnaire sur un échantillon différent). C'est moins coûteux et son caractère permanent la rend plus fiable que les études avant/après. C'est des études post-test de communication. Ex : baromètre Ifop : mesure de popularité des hommes politiques II. [...]

[...] Ex : êtes-vous sujet à la procrastination ? - termes imprécis. Ex : faites-vous souvent vos courses chez Leclerc ? - formulation trop complexe (double négation). Ex : la non présence d'alcools n'est pas trop néfaste pour ce magasin ? Adapter le questionnaire au mode d'administration : - consignes éventuelles aux enquêteurs Éviter les questionnaires trop longs (entre 15-20 questions en face à face) Choisir un ordre logique (questions filtre au début, puis centrales, caractéristiques du répondant) - classement des questions par thème - organisation des questions générales vers des questions plus impliquantes (entonnoir) Pré-tester le questionnaire auprès d'un échantillon de 10 personnes pour valider le sens des questions. [...]