Différence entre recherche marketing et étude de marché

Résumé du document

« La recherche marketing comprend le diagnostic des besoins d'information et la sélection des variables pertinentes à propos desquelles des informations valides et fiables doivent être collectées, enregistrées et analysées » Zaltman et Burger, 1975.
« Il s'agit des diverses activités organisées de collecte et d'analyse des informations relatives aux marchés et plus généralement aux publics dont dépend l'entreprise, dans le but de servir de base aux décisions marketing et d'en minimiser les risques, selon des procédures formalisées, fondées sur le principe de la méthode scientifique afin d'assurer l'objectivité des informations, leur précision, leur pertinence et leur fiabilité » Delbes et Teysonniere de Gramont, 1993.

Extraits

[...] - objectivité - réfutabilité - caractère structuré - caractère méthodique - attitude critique La recherche marketing a donc trois responsabilités distinctes : - diagnostic des besoins en information - choix des variables à mesurer - validité des informations Définition des études de marché L'étude de marché est le rassemblement, l'enregistrement, l'analyse et le compte rendu de tous les faits relatifs au transfert et à la vente des biens et services, du producteur au consommateur. Elle est généralement, mais non nécessairement, basée sur la théorie statistique de la probabilité et utilise toujours la méthode scientifique Rôle de la recherche dans la démarche marketing Source : La recherche marketing, JJ Lambin Définition de la recherche marketing La recherche marketing comprend le diagnostic des besoins d'information et la sélection des variables pertinentes à propos desquelles des informations valides et fiables doivent être collectées, enregistrées et analysées Zaltman et Burger Il s'agit des diverses activités organisées de collecte et d'analyse des informations relatives aux marchés et plus généralement aux publics dont dépend l'entreprise, dans le but de servir de base aux décisions marketing et d'en minimiser les risques, selon des procédures formalisées, fondées sur le principe de la méthode scientifique afin d'assurer l'objectivité des informations, leur précision, leur pertinence et leur fiabilité Delbes et Teysonniere de Gramont Définition de l'étude de marché L'étude de marché est le rassemblement, l'enregistrement, l'analyse et le compte rendu de tous les faits relatifs au transfert et à la vente des biens et services, du producteur au consommateur. [...]

[...] Elle est généralement, mais non nécessairement, basée sur la théorie statistique de la probabilité et utilise toujours la méthode scientifique M. Vandercammen, M. Gauthy- Sinéchal Les différences entre la recherche marketing et les études de marché Source : Etudes de marché, JL Giannelloni et E. [...]

[...] Vernette Les finalités des deux démarches sont différentes : - une recherche marketing contribue à la progression des connaissances dans la discipline marketing dans un strict respect des exigences de la démarche scientifique - une étude de marché apporte une réponse simple et efficace aux questions marketing initiales. Elle se fonde sur des aspects théoriques simplifiés, ou adapte des instruments élaborés par les chercheurs marketing Les différences entre la recherche marketing et les études de marché Source : Etudes de marché, JL Giannelloni et E. [...]