Contexte des études de marché

Thèmes abordés

Études de marché, Analyse SWOT, Marketing Stratégique Opérationnel, Matrice BCG:

Résumé du document

3 outils pour réaliser une étude de marché:
- étude documentaire = synthèse d'informations existantes.
-études qualitatives ou exploratoires = entretiens individuels ou de groupes pour
comprendre pourquoi et comment (plus long)
- études quantitatives ou confirmatoires = questionnaires pour comprendre combien (plus
rapide).
A utiliser dans cet ordre. Dans tous les cas il faut commencer par l'étude documentaire
mais il est possible de faire la quantitative sans faire de qualitative.
Etude quantitative et qualitative = étude ad hoc = qui crée une information spécifique au
problème posé.

Extraits

[...] Introduction : Contexte des études de marché > 3 outils pour réaliser une étude de marché: - étude documentaire = synthèse d'informations existantes. -études qualitatives ou exploratoires = entretiens individuels ou de groupes pour comprendre pourquoi et comment (plus long) - études quantitatives ou confirmatoires = questionnaires pour comprendre combien (plus rapide). A utiliser dans cet ordre. Dans tous les cas il faut commencer par l'étude documentaire mais il est possible de faire la quantitative sans faire de qualitative. Etude quantitative et qualitative = étude ad hoc = qui crée une information spécifique au problème posé. [...]

[...] Ce sont les valeurs de la marque, l'identité de l'entreprise. Attention aux positionnements identiques : le premier produit arrivé sur le marché gagne = avantage pionnier. Le plan marketing est un démarche itérative : qui ne s'arrête jamais : Stratégique opérationnel stratégique Matrice BCG: Les études de marché ne sont pas du marketing; c'est un outil complémentaire d'aide à la décision. On les utilise dans l'analyse du marché mais aussi pour les 4P du marketing mix, et pour le feed-back pour mesurer si les objectifs ont été atteins. [...]