Construire un plan produit

Thèmes abordés

Plan produit, actions marketing, marketing produit, stratégie marketing, politique de produit

Résumé du document

Le plan produit fait partie du plan marketing.
Il peut être global (ensemble du portefeuille produit de l'entreprise) ou spécifique à une gamme, une ligne, une famille, un produit.
Il est directement lié au plan d'action commerciale.

Extraits

[...] Construire un plan produit Christian Soleil – Cehes consultants A quoi sert le plan produit ? Le plan produit fait partie du plan marketing. Il peut être global (ensemble du portefeuille produit de l'entreprise) ou spécifique à une gamme, une ligne, une famille, un produit. Il est directement lié au plan d'action commerciale. Il décrit les objectifs de la politique de produit (attirer des clients sur la gamme, faire communiquer, donner une image d'innovation, élargir l'offre, diversifier les activités, etc.), les actions à mener pour faire évoluer la politique de produit, les moyens alloués, les outils de pilotage. [...]

[...] La fixation du prix. Les prévisions des ventes. Le budget. Définir les outils de pilotage Il s'agit ici de définir les outils (simples et opérationnels) qui permettront de piloter la mise en œuvre des actions. A minima, on définit un tableau reprenant les actions à mener, la période de leur survenance, le/la responsable de l'action, les moyens engagés, l'effet attendu, les actions correctives (si échec relatif ou total), les résultats. On réalise un plan d'action produit soit pour l'ensemble du portefeuille, soit pour une famille de produits, soit par produit. [...]