« De la stratégie marketing à la création publicitaire » de Virginie de Barnier et Henri Joannis

Thèmes abordés

stratégie marketing, création publicitaire, Virginie de Barnier, Henri Joannis, mémorisation, créations graphiques, print, spot TV, radio, Internet

Résumé du document

Dans cet ouvrage, la démarche de création d'un message publicitaire par un créatif ou un team créatif n'est pas la priorité, mais plutôt l'élaboration et l'affinage de l'idée créative que la phase de production publicitaire proprement dite est la priorité.
En effet, cet ouvrage n'explique pas les pensées d'un créatif où il devient artiste par rapport à sa création, de son show publicitaire, de sa beauté. Cet ouvrage entre dans les coulisses du métier où un travail ardu et une ambiance conflictuelle sont présents. Les auteurs ne vont pas traiter la « magie » que le créatif va nous donner par un film beau, charmant, mais plutôt la réalité et la conception de « cette magie » que la publicité va nous donner pour transmettre son message.

Extraits

[...] Conclusion La création publicitaire est un facteur essentiel de la performance de la publicité. Une bonne création permet d'économiser de l'achat d'espace tout en conservant une bonne efficacité grâce à la mémorisation qu'elle engendre. Cependant, ce n'est pas le marketing qui détermine la création du message publicitaire, mais le marketing doit guider, favoriser la réalisation d'une création qui sera conforme aux objectifs publicitaires. Le marketing est, avant tout, une base créative que le créatif utilisera pour image le message publicitaire. [...]

[...] Tout est fait pour que le lecteur arrive à élaborer lui-même la stratégie publicitaire. IV. Analyse critique de l'ouvrage Dans cet ouvrage, la démarche de création d'un message publicitaire par un créatif ou un team créatif n'est pas la priorité, mais plutôt l'élaboration et l'affinage de l'idée créative que la phase de production publicitaire proprement dite est la priorité. En effet, cet ouvrage n'explique pas les pensées d'un créatif où il devient artiste par rapport à sa création, de son show publicitaire, de sa beauté. [...]

[...] Domaines abordés : L'ensemble des étapes du processus de création publicitaire. Les six grands procédés créatifs : l'attention, la compréhension, l'acceptation, l'adhésion, la signature et l'attribution. L'analyse des nouvelles techniques de communication liées aux médias alternatifs et à Internet : blogs, médias sociaux, téléphone, jeux vidéo III. Synthèse de l'ouvrage Les deux auteurs nous proposent une approche plutôt méthodique du processus de création publicitaire. En effet, réaliser un message publicitaire est à la fois complexe et créatif, mais il doit être efficace et doit séduire le consommateur en question. [...]

[...] De la stratégie marketing à la création publicitaire Virginie de Barnier et Henri Joannis I. Présentation de l'auteur et de l'éditeur Henri Joannis fut Directeur de communication des parfums Rochas, créateur de sa propre agence de publicité, vice-président de Mac Cann Erickson. Il a enseigné la stratégie et la création publicitaire au groupe HEC. Virginie de Barnier est psychologue, titulaire d'un MBA de l'université du Wisconsin, docteur des sciences de gestion et agrégé des universités, elle a commencé sa carrière à l'agence Havas Communication avant de se consacrer à l'enseignement et la recherche. [...]

[...] Elle part de la stratégie marketing pour arriver à la stratégie publicitaire et au briefing des créatifs. La deuxième partie évoque la structuration du message qui est utilisé comme un élément principal qui détermine la campagne : message print, spot TV, radio ou Internet. La troisième partie concerne les divers facteurs de succès. Il faut assurer au message de l'attention, la compréhension, l'acceptation, l'adhésion, la signature et l'attribution. Enfin, la quatrième partie traite de la sélection des projets créatifs et de jugement professionnel. [...]