Le levier prix, Pour concilier rentabilité et croissance, Éditions d'Organisation, 2004
Fiche de lecture - 9 pages - Théories et stratégies marketing
Cet ouvrage a reçu le Prix de l'Académie des Sciences Commerciales 2004 Auteur : Emmanuel ZILBERBERG Professeur affilié à l'ESCP-EAP et consultant, il développe une réflexion pluridisciplinaire sur le pricing, le contrôle et la comptabilité de gestion s'appuyant sur les nouvelles...
Fiche de lecture : De l'idée au produit - François Jakobiak
Fiche de lecture - 8 pages - Théories et stratégies marketing
François Jakobiak répond dans son ouvrage à deux questions majeures : Pourquoi l'innovation industrielle et commerciale est-elle indispensable ? et pourquoi l'innovation organisationnelle devient-elle, elle aussi, indispensable. Il constate alors que pour susciter cette indispensable innovation,...
Polonsky M. J., Brito P. Q., Pinto J. and Higgs-Kleyn N. (2001). Consumer Ethics in the European Union: A comparison of northern and southern views
Fiche de lecture - 2 pages - Théories et stratégies marketing
Our article for seminar three is called Consumer Ethics in the European Union: a Comparison of Northern and Southern Views. It discusses the issue of a single European market and the cultural problems that occur in this growing “integrated” market. The authors have divided the European...
Le marketing stratégique, de J.J Lambin
Fiche de lecture - 22 pages - Théories et stratégies marketing
Jean-Jacques Lambin est Professore Ordinario à l'Università degli studi di Milano-Bicocca (Italie) et Professeur émérite à l'Université catholique de Louvain (Belgique). Ruben Chumpitaz est Professeur associé à l'Institut d'Économie Scientifique et de Gestion (IESEG) à Lille...
Kotler & Dubois, Marketing Management
Fiche de lecture - 2 pages - Théories et stratégies marketing
Ce manuel est divisé en cinq parties, organisées de façon à ce que le lecteur progresse peu à peu dans son apprentissage. On ressent à la lecture de cet ouvrage une progression de la théorie à la pratique, les chapitres étant de plus en plus agrémentés de cas concrets.
Fidélisez vos clients. Pierre Morgat
Fiche de lecture - 17 pages - Théories et stratégies marketing
Ce livre apporte des réponses concrètes aux questions suivantes : qui, quand, pourquoi, à quoi fidéliser ? Quelle stratégie adopter et comment combiner les outils ? Comment mesurer le retour sur investissements ? Stratégies et tactiques pour mieux nous préparer à la bataille qui mène de la...
"Développer un nouveau produit , méthodes et outils" de Gotteland et Haon
Fiche de lecture - 10 pages - Théories et stratégies marketing
Le développement d'innovations produits relève d'une stratégie centrale pour la pérennité d'une entreprise. Les nouveaux produits ont une importance financière et commerciale majeure. Elles contribuent à hauteur de 30% du chiffre d'affaires des entreprises ainsi qu'à leur...
Solutions à situations managériales : "Conseil d'indiscipline : Du Bon Usage De La Désobéissance"
Fiche de lecture - 8 pages - Théories et stratégies marketing
La désobéissance élargit le champ de la décision, du fait qu'elle concentre le sujet sur ce qu'il y a de plus difficile et de plus engageant dans la décision. « Conseil d'indiscipline : Du Bon Usage De La Désobéissance » pose le problème de la relation existante (et conflictuelle) entre...
"No logo" de Naomi Klein
Fiche de lecture - 8 pages - Théories et stratégies marketing
No Logo a été le résultat de quatre années de travail. Il a été traduit dans plus d'une dizaine de langues et est aujourd'hui considérée comme une des bibles des mouvements alter mondialistes. No Logo est un acte d'accusation contre la suprématie des multinationales, dont les logos...
