La marque, Georges Lewi (éditions Vuibert)

Résumé du document

« Trop de marques tue la marque ». C'est de ce constat que part Georges Lewi pour expliquer ce qu'est réellement une marque et pour vanter encore les beaux jours que les marques ont devant elles. Bien sûr nous explique-t-il ce n'est pas le quotidien de toutes les marques de devenir mythiques (comme COCA-COLA, MICHELIN…), rares sont celles qui parviennent au terme de leur logique d'implantation durable sur le marché.

La marque est le nom et l'ensemble des signes d'un produit, d'un service ou d'une entreprise (généralement protégés) qui ont pour vocation de s'imposer sur un segment de marché défini. Elle s'impose comme un des repères de ce marché sur lequel elle agit, en s'appuyant sur des valeurs tangibles et intangibles. L'approche de la marque développée par Georges Lewi dans son livre montre son importance considérable dans notre monde économique ainsi que son aspect complexe où rien ne peut être laissé au hasard.

Extraits

[...] Et Georges LEWI nous apporte également son explication sur la notion de cycle de vie de la marque. Il y a 3 étapes dans le cycle de vie d'une marque : le temps de l'héroïsme, le temps de la sagesse et le temps du mythe. Ces 3 paliers de vie ne sont pas tous franchis par la majeure partie des marques tant le cycle est long. A chaque nouvelle étape de vie de la marque, Georges LEWI apporte les notions fondamentales du marketing-mix, les 4P, en nous donnant toutes les indications nécessaires pour mener au temps du mythe une marque anonyme au début de son lancement. [...]

[...] La marque, Georges LEWI (éditions VUIBERT) Présentation du livre Le livre que j'ai choisi d'étudier s'intitule La marque. Il a été écrit par Georges LEWI et est paru aux éditions VUIBERT en mai 2003 dans la collection EXPLICIT'. On pourrait dire qu'il est en passe de devenir un des livres de référence sur la marque : en effet, il en est à sa deuxième édition. Georges LEWI, expert et spécialiste des marques est chargé de l'enseignement à HEC et au CELSA. [...]

[...] En effet, l'objet principal de Georges LEWI est la marque alors qu'en cours c'est le produit. Cependant même si les dénominations sont différentes, les démarches sont les mêmes et certains éléments du livre et du cours sont en tous points identiques notamment les parties sur le nom de marque (test de nom de marque), sur les avenirs des marques (mythe ou disparition) Dans tout cet ouvrage il y a un nombre incroyable de similitudes avec le cours. Nous avons vu qu'il y avait différents niveaux pour le produit au nombre de 3. [...]

[...] La marque est le nom et l'ensemble des signes d'un produit, d'un service ou d'une entreprise (généralement protégés) qui ont pour vocation de s'imposer sur un segment de marché défini. Elle s'impose comme un des repères de ce marché sur lequel elle agit, en s'appuyant sur des valeurs tangibles et intangibles. L'approche de la marque développée par Georges LEWI dans son livre montre son importance considérable dans notre monde économique ainsi que son aspect complexe où rien ne peut être laissé au hasard. [...]

[...] qui signifie nourriture, repas en patois haut landais mais cela conférait un aspect local assez préjudiciable si je décidais après avoir lancé mon produit sur le marché-test aquitain à l'étendre à tout le territoire national. J'ai pu également comprendre les enjeux associés à un bon logotype : celui que j'ai finalement retenu est lui aussi évocateur de sens. Ce ne sont que de légers aperçus sur ce que m'a effectivement apporté cet ouvrage. J'ai pu également mieux définir tous les éléments du marketing-mix grâce à Georges LEWI. [...]