Chantal Lai, "La marque", Dunod, 2005

Résumé du document

J'ai choisi ce livre car il regroupait des caractéristiques qui m'intéressaient. En plus de son prix attractif, ce livre reprend les cours de marketing tout en poussant bien plus loin certains concepts (notamment sur la gestion d'un portefeuille de marques) ce qui m'a permis d'apprendre lors de la lecture de ce livre. J'ai aussi trouvé les exemples choisis pertinents. Ces mêmes exemples illustrent les concepts et ancrent les idées de façon claire.

Cette œuvre comprend 5 parties reprenant chronologiquement la vie d'une marque de sa création à sa gestion. L'objectif de ce livre étant de comprendre les enjeux liés aux marques. Il reprend sous forme de topo les connaissances sur le thème de la marque.

Extraits

[...] Les marques peuvent aussi monter des stratégies d'alliance telles Mercedes et Swatch qui se sont associés pour signer la Smart. On appelle cela du comarquage. Ce comarquage pour être une réussite répond à quelques règles : -Il faut une cohérence d'image entre les marques partenaires -Il faut une cohérence entre le produit comarqué et l'image des partenaires -Enfin, il faut que cela apporte une innovation pour le produit Une marque s'évalue grâce à sa notoriété et à son image. Ce sont alors des études de notoriété et d'image qui les évaluent. [...]

[...] Ainsi, la marque sert à communiquer. Elle a un contenu, des évocations et un sens. La marque a d'autres utilités. Elle sert aussi de fonction d'appropriation et d'authentification d'un produit. Cela va aider les consommateurs dans leur choix qui deviendra évident au contact d'une marque (par exemple au contact de Coca-Cola dans le rayon des liquides). Le consommateur va alors remettre sa confiance en une marque qui va diminuer les risques pour le consommateur lors de l'achat. En effet, un individu a toujours peur au moment de choisir un produit nouveau, car il a peur de faire un mauvais choix en choisissant tel ou tel produit. [...]

[...] Chantal LAI : La marque, Dunod Raisons choix J'ai choisi ce livre, car il regroupait des caractéristiques qui m'intéressaient. En plus de son prix attractif, ce livre reprend les cours de marketing tout en poussant bien plus loin certains concepts (notamment sur la gestion d'un portefeuille de marques) ce qui m'a permis d'apprendre lors de la lecture de ce livre. J'ai aussi trouvé les exemples choisis pertinents. Ces mêmes exemples illustrent les concepts et ancrent les idées de façon claire. [...]

[...] La notion juridique de la marque est vitale. En effet, pour exister la marque doit être enregistrée et valable et enfin protégée tout au long de son cycle de vie sinon le nom de marque tombe dans le domaine public (c'était le cas de Klaxon, Scotch, Kleenex, Caddie ou encore Nylon). Actualisation œuvre Ce livre même écrit récemment (2003) pourrait recevoir une actualisation. La fulgurante Ascension que connaît aujourd'hui la marque AIRNESS serait un très bon exemple pour exprimer la capacité d'une marque à percer un marché déjà mature. [...]