Stratégie commerciale ROLEX

Résumé du document

Bonjour,Voici un document qui décrit la politique de la marque Rolex (les 4P en Marketing).PLANI. INTRODUCTIONII. POLITIQUE PRODUITIII. POLITIQUE PRIXIV. POLITIQUE DE DISTRIBUTIONV. POLITIQUE DE COMMUNICATION

Extraits

[...] ● Marque La marque Rolex se positionne en 1ère position du classement des maisons horlogères. ● Histoire de la marque III. POLITIQUE PRIX IV. POLITIQUE DE DISTRIBUTION A)Stratégie de distribution • Stratégie de distribution sélective • Contrôle de sa distribution et l'image de sa marque Réseaux de distribution • Distributeur officiel: site Rolex.com, boutique Rolex • Ventes aux enchères IV. POLITIQUE DE DISTRIBUTION Principales formes de commerce Le luxe est un privilège V. POLITIQUE DE COMMUNICATION Comment la marque communique t-elle? [...]

[...] INTRODUCTION Société fondée en 1905 par Hans Wilsdorf ➢ 780.000 montres vendue dans le monde en 2014 ➢ 1 montre sur 5 vaut plus de 2.900,00€ ➢ 2.453.100,00€: prix en dollars de la Rolex la plus chère au monde ➢ II. POLITIQUE PRODUIT A)Les 5 dimensions du produit ● Concept produit ● Descriptif technique du produit ● Identité sensorielle et packaging ● Qualité et Services sensorielles ● Marque, Histoire de la marque ● Le concept produit ● Le descriptif technique du produit Le système Twinlock garantit l'étanchéité de la couronne vissée, grâce à deux zones scellées ● Le boîtier est étanche (jusqu'à 100 mètres), exemple de robustesse. ● Résistant à la corrosion. ● Glace en saphir : pratiquement inrayable. [...]