GO SPORT analyse

Résumé du document

Document d'un examen de master 2 sur la société go sport. Document très récent. Ce document à reçu la note de 16 sur 20.

Extraits

[...] La particularité de DECATHLON, depuis 40 ans, consiste à gérer ses affaires en interne. Le groupe, non côté en bourse et dirigé par la famille MULLIEZ (AUCHAN, LEROY MERLIN, KIABI, etc.) se développe exclusivement via ses propres investissements. Ses catalogues produits, composés essentiellement de ses propres marques, est la parfaite illustration de cette politique. En commercialisant ses propres marques, le groupe maitrise ainsi avec finesse l'intégralité de sa chaine de production, jusqu'au consommateur final, proposant un positionnement qualité/prix imbattable. Si, en 2016, DECATHLON observe un ralentissement de croissance sur le marché français, notamment dû à un développement nul en termes de nouveaux magasins, le groupe enregistre tout de même de hausse de chiffre d'affaires et développe massivement sa présence sur les marchés internationaux qui génèrent aujourd'hui de son chiffre d'affaires total milliards d'euros, en hausse de 12 Aujourd'hui DECATHLON compte près de magasins dans 30 pays. [...]

[...] Les principaux bénéficiaires sont les marques professionnelles indépendantes et les magasins. Ils occupent environ du marché, mais dans une large mesure, les grands réseaux (INTERSPORT, GO SPORT, DECATHLON et SPORT 2000) dominent. Les grands magasins d'alimentation, les boutiques de prêt-à-porter, les chaussures, la vente par correspondance et Internet représentent les restants. Pour mieux comprendre la concurrence directe des enseignes GO SPORT, nous allons décrire chaque concurrent direct. C'est-à-dire les enseignes DECATHLON, INTERSPORT et SPORT 2000 et bien sûr nos enseignes GO SPORT. [...]

[...] Ces initiatives portent leurs fruits, SPORT 2000 s'inscrit dans une nouvelle dynamique de développement qui séduit les entrepreneurs, sensibles aux forces du concept, le seul proposant une alternative profondément différente à DECATHLON. Nouveaux horizons 2020 pour la société GO SPORT : INTERSPORT serait en passe de menacer DECATHLON en rachetant GO SPORT. Les cartes vont - elles être redistribuées dans les mois qui viennent au sein du marché de l'équipement sportif ? L'enseigne GO SPORT pourrait en effet être rachetée par INTERSPORT, selon les informations données par le JDD. Troisième acteur du secteur avec ses 120 magasins, GO SPORT représente des ventes de textile, chaussures et accessoires de sport en France. [...]

[...] GO SPORT possède donc maintenant 54 magasins : le groupe Genty-Cathiard est racheté par le groupe RALLYE qui possède à majorité l'enseigne CASINO. Le groupe RALLYE est le premier distributeur alimentaire en Amérique Latine (35 milliards de dollars de CA). GO SPORT devient donc une filiale du groupe RALLYE : le groupe RALLYE créé le groupe GO SPORT dans le but de fusionner ses enseignes sportives : le groupe GO SPORT rachète l'enseigne TWINNER qui représente un réseau de magasins spécialisés dans le sport extérieur et la montagne. [...]

[...] Une démarche qui lui permet de se positionner comme expert auprès d'un public de sportifs avertis en quête de produits techniques et d'une haute qualité de conseil. Mais SPORT 2000 réalise ses plus belles marges sur les produits dérivés et essentiellement le sportwear qui, paradoxalement, s'adresse à tous publics. Tout comme INTERSPORT, SPORT 2000 est également une enseigne du commerce associé développée sur le mode coopératif. Le groupement s'est bien essayé au succursalisme entre 2008 et 2010. Une expérience qui s'est soldée par un cuisant échec (25 ouvertures pour fermetures), entrainant l'explosion de sa dette et le début de plusieurs années difficiles. [...]