Miel Pop's : bilan d'image et de communication

Thèmes abordés

Entreprise Miel Pop's, bilan d'image, bilan de communication, stratégie commerciale, stratégie publicitaire, cible client, charte graphique, packaging, nutrition

Résumé du document

Cette présentation PowerPoint a pour but de dresser un bilan d'image et de communication pour la marque Miel Pop's. Elle commence par analyser la stratégie publicitaire de l'entreprise ; les mères sont en priorité ciblées, son slogan ("son premier petit-déjeuner de grand") joue sur le lien parents/enfants, et elle a divers objectifs. Son message se veut persuasif où on en appelle à l'émotion de l'enfant. Elle représente un stéréotype également puisque le père est négligé. De même, la sobriété de la publicité sert à montrer le sérieux de la marque.

Extraits

[...] Bilan de la communication : pub La politique de communication de Enjeu de la communication et valeurs de l‘entreprise. Credo de communication: La nutrition Mise en place d'un service consommateur dès les années 30 Rappeler l'importance du petit déjeuner Attester du rôle des fibres sur la santé afin de favoriser la consommation de céréales Ce qu'il faut savoir avant de vous montrer les spots TV et là on lit la slide en expliquant les valeurs que le grp veut véhiculer au travers de ses spots tv < number > Les spots TV Miel Pops A savoir : La marque a toujours créé deux sortes de publicités : une pour les parents et une pour les enfants Bilan de la communication Toujours dans un souci de cohérence avec ses objectifs, la marque a créer 2 pubs une pour les parents une pour les enfants ui sont diffusées en parralèle. [...]

[...] < number > Couleur du packaging orangé Style d'écriture de « Miel Pops »: Dynamique Les formes Formes arrondies 1. Bilan d'image : Identité Charte Graphique: Concernant la charte graphique elle a toujours était originale et simple. Elle est caractérisée par des couleurs vives qui tapent à l'œil et qui rappel le miel. Rappel les couleurs des céréales, cette couleur amène l'idée de chaleur du petit déjeuné. Le vert vient renforcer le côté sain, santé du produit. [...]

[...] Intention : s'adapter aux enfants d'aujourd'hui Objectif : affectif : attachement à la marque Amuser les enfants (et les parents) Façon très astucieuse de s'ancrer dans l'esprit des enfants : Dessin animé, musique, chorégraphie, parole simple Analyse de la pub On met la vidéo tout est dans la slide on lit < number > Conclusion du bilan de la communication TV Miel Pops a toujours créé deux types de publicités :  une pour les enfants  une pour les parents et surtout les mamans. Mais jusque là, la marque lançait ses spots publicitaires sur des périodes différentes. [...]

[...] couleurs jaune, orangé gourmandise, gaieté Symbolisation de l'image: - identifier directement la cible - évoque un univers naturel, abondant, le miel - Valorisation positive, personnage de dessins animés, gentille, en pleine forme - mémorisation et attribution aisées Kelloggs: logo du groupe Formes et couleurs: écriture manuscrite, en rouge ->authenticité, naturel Symbolisation de l'image: - présent sur tous les paquets de céréales et déclinable. - écrit en italique, rappelle les champs de blés Composantes projectives Nutrition saine et équilibrée: Rassure les mamans Miel Pops c'est le réflexe petit déjeuner Image amusante et rigolote. Notion de plaisir. [...]

[...] Les deux dernières publicités ont été diffusées en même temps  Pourquoi ? La marque voulait peut être revenir en force avec deux spots pour renforcer sa communication ? En conclusion : Une communication claire et qui sait atteindre ses cibles. Chacun s'y retrouve et peut s'identifier. La marque sait « prendre les consommateurs par les sentiments » : très efficace Pour conclure sur la com nous pouvons dire . [...]