Lancement d’une ligne féminine par la marque FAGUO

Résumé du document

Ce document est une analyse de marché complète et entièrement rédigée de la marque FAGUO, qui comprend une définition du marché, une présentation de l'entreprise, une étude de la concurrence et de l'environnement, puis une synthèse de cette analyse.

Le document aborde ensuite la stratégie future de FAGUO.

Extraits

[...] En effet ils sont bien trop nombreux pour avoir une réelle influence. L'influence des clients sur un marché dépend de leur pouvoir de négociation. Ici leur pouvoir est faible. En effet les clients de chaussures de type sneakers écologique sont de plus en plus nombreux et l'offre est de ce type de produit est encore modéré sur ce marché. De plus, nous avons vu plus haut que les clients tendaient vers une responsabilisation de leur consommation en achetant des produits de meilleures qualité ou éco responsables en moindre quantité et à un prix plus élevé. [...]

[...] Leur façon d'acheter diffère donc largement de celle des hommes et la marque FAGUO devra s'adapter à ces particularités. Quelle stratégie ? Voici donc la stratégie que nous recommandons la marque FAGUO afin de se promouvoir efficacement sa nouvelle gamme sans perdre l'essence même de son identité. Le message que devra véhiculer la marque reste sensiblement le même que pour les campagnes masculines. A l'origine elle s'adresse à des urbains aventuriers, sportifs et entreprenants. Pour les femmes le message sera le même. [...]

[...] Cependant cela est optionnel. En terme de budget il faut compter sur environ euros minimum réparti comme suit : Evènement : 35kEuro (cf fiche technique) Cadeaux Influenceurs : 15kEuro maximum, produits de la gamme, donc prix Hors Taxes sans commissions, ce qui représente environ 300 produits offerts en se basant sur un prix moyen de 75Euro tarifs client, auquel on retire les taxes (12.5Euro) et les différentes commissions (12.5Euro) Affichage : 18kEuro Comunity management : 32kEuro (sur la base que l'équipe compte déjà un comunity manager il faudrait donc renforcer son poste via un poste temporaire par un apprentissage ce qui serait le meilleur rapport qualité/prix) Participation au salon du prêt à porter de Paris (Who's next) : 50kEuro (stand, conférences, défilés, invitations fournisseurs ) Organisation d'un événement Dans le cadre du lancement d'une nouvelle gamme de produit, la marque Faguo dispose d'un budget de euros afin d'organiser un événement promotionnel. [...]

[...] Faguo est leader sur ce marché. Les vêtements sont sur un marché qui stagne car de nombreux concurrents sont déjà présent. Cependant le design de la marque crée la différence et le peu de développement sur ces produits permet une bonne rentabilité. La bagagerie est un vrai dilemme. La développer demande des investissements sur le design, les matières. Ce sont des produits masculins (type sac à dos urbain masculin) qui ne sont pas acheté avec la même intensité mais dont le marché se développe bien (en zone urbaine le deploiement de moyen de transport type vélo trotinette crée un besoin de ce genre de maroquinerie) mais ce besoin peut ne pas durer dans le temps Les objectifs de la marque sont de consolider son réseau de distribution à travers le monde en ouvrant de nouvelles boutiques et de continuer à renforcer le côté marque éco responsable via la continuité des forêts, le développement d'une gamme en coton recyclé et d'un packaging éco responsable. [...]

[...] Bibliographie Faguo, ou quand la mode française s'engage pour le climat disponible sur https://www.ozz-lemag.fr/article/faguo-ou-quand-la-mode-francaise-s-engage-pour-le-climat_a565/1 publié le 23/01/2019, consulté le 8/05/2019 Notre classement des meilleures baskets écolo : Avis, Conseils et Marques , disponible sur https://enmodesneakers.fr/selection-meilleures-sneaker-baskets-ecolo-avis-conseils-marques/ publié le 8/08/2018, consulté le 9/05/2018 Site sloweare, disponible sur https://www.sloweare.com/top-16-sneakers-green-cools/ consulté le 8/05/2019 Key Facts: Apparel and Footwear in 2018, disponible sur https://blog.euromonitor.com/video/key-facts-apparel-and-footwear-2018/ publié le 02/08/2018, consulté le 08/05/2018 Site marque FAGUO, disponible sur https://www.faguo-store.com/fr/ ,consulté le 6/05/2019 Site marque Veja, disponible sur https://www.veja-store.com/,consulté le 6/05/2019 Site marque WADO, disponible sur https://www.wearewado.com/,consulté le 6/05/2019 Site marque Perus, disponible sur https://fr.perus.co/ ,consulté le 6/05/2019 Site marque Panafricas, disponible sur https://www.panafrica-store.com/fr/ ,consulté le 6/05/2019 Site Kantar World Panel https://www.kantarworldpanel.com/fr/news-and-events ,consulté le 09/05/2019 Etudes et chiffres clés, site de l'Institut Français de la Mode, disponible sur https://www.ifmparis.fr/fr/etudes-et-chiffres-cles ,consulté le 10/05/2019 La segmentation du marché, site de la Cci de Paris, disponible sur https://www.lefrancaisdesaffaires.fr/wp-content/uploads/2016/05/segmentation.pdf ,consulté le 11/05/2019 Page Facebook de la marque FAGUO, disponible sur https://www.facebook.com/faguo.fr/ ,consulté le 6/05/2019 Prêt-à-porter féminin : quels sont les moyens de communication les plus efficaces site Mediapost, disponible sur https://blog.mediapost.fr/pret-a-porter-feminin-quels-sont-les-moyens-de-communication-les-plus-efficaces/ , consulté le 11/05/2019 Pourquoi la mode . est un truc de femmes ? [...]