Gestion de la propriété Industrielle chez Nuxe

Thèmes abordés

propriété industrielle, marque, logo, contrefaçon, entreprise

Résumé du document

Il est intéressant d'étudier la propriété industrielle dans le monde d'aujourd'hui ou la contrefaçon semble prendre de plus en plus d'ampleur. Il paraît en effet indispensable de protéger sa marque et ses inventions pour que celles-ci ne soient pas copiées. La protection de la propriété industrielle est également en quelques sortes devenue une stratégie d'entreprise. Et ce concernant les noms et nombres de marques, les dessins…. Il faut aujourd'hui veiller constamment le marché pour mener une politique de la propriété stricte et éviter le plus possible d'être contrefait ou de subir une concurrence déloyale.
Le marché du cosmétique représentait 2,8 milliards d'euros en 2010 avec une croissance relativement régulière de 3%. Il s'agit donc d'un marché riche et actif. De plus, la propriété industrielle peut sembler difficile à gérer concernant les formules et souvent des noms de marques qui tournent souvent autour des mêmes adjectifs. Il est donc indispensable de mener une politique forte dans cet environnement très concurrentiel.

Extraits

[...] Pari osé, elle décide de commercialiser ses produits uniquement dans les pharmacies et parapharmacies. A partir de ce moment, les ventes ont triplées en 2 ans. NUXE remporte ainsi en 2000 le prix d'Excellence de marque de Marie Claire. En 2002, NUXE ouvre son premier spa rue Mont orgueil, choix qui colle avec l'image luxe dans laquelle s'est imposé la marque. Aujourd'hui, l'entreprise possède une vingtaine de spas en France. En 2003 comme nous le verrons dans la prochaine partie NUXE s'étend à l'international. [...]

[...] De même que l'aspect conceptuel est le même. Résultat : en considération des résultats précédents, la décision du directeur général de l'Institut National de la propriété Intellectuelle a été annulée. Nous pouvons donc conclure cette partie sur le fait qu'aucune action en justice n'est jamais gagnée d'avance, même avec l'appui d'une personne aussi bien placée que le directeur général de l'INPI. Communiqué de presse de L'INPI publié en septembre 2009 à Paris. [...]

[...] le directeur de l'INPI a rejeté l'opposition estimant qu'il n'y avait pas imitation de la marque à cause des différences d'ensemble. La société Caster estime que l'opposition aurait du être retenue. Considérations : comparaison des signes (services considérés comme différents). Recherche de risque de confusion, visuelle, phonétique et conceptuelle. Les aspects visuel et phonétique sont éloquents. Seul le tiret de césure pour le visuel et la répétition TO pour le visuel et le phonétique font différer les marques. Cela est retenu comme insuffisant pour un consommateur à d'attention moyenne Donc risque de confusion. [...]

[...] Faisons tout d'abord un rapide point sur le brevet. Le brevet est l'outil qui permet d'amortir les coûts investis en recherche, coûts parfois très lourds et impliquant des périodes de travail très longues. On amortit ces coûts en s'offrant un monopole (marché ou produit). Le problème étant qu'en déposant un brevet, une entreprise donne des idées à ses concurrents qui peuvent profiter de la publication du dépôt pour créer des substituts plus ou moins proches sans toute fois faire un copier/coller. [...]

[...] Pays dans lesquels Nuxe possède des points de vente : Afrique du Sud, Allemagne, Bahrain, Belgique, Bulgarie, Canada, Caraïbes, Chine, Chypre, Colombie, Corée du Sud, Croatie, Danemark, Egypte, Emirats Arabes Unis, Espagne, Estonie, Etats-Unis, Finlande, France, Grèce, Hong Kong, Ile Maurice, Iran, Irlande, Israël, Italie, Japon, Jordanie, Kazakhstan, Koweit, La Réunion, Lettonie, Liban, Maroc, Mexique, Norvège, Nouvelle Calédonie, Oman, Panama, Pays-Bas, Pologne, Polynésie, Portugal, Qatar, Roumanie, Royaume Uni, Russie, Serbie, Singapour, Slovénie, Suède, Suisse, Taiwan, Tunisie, Turquie, Ukraine, Vietnam. La gestion de la propriété industrielle A. La protection industrielle par anticipation Cette dernière partie va avoir pour but la présentation et l'explication des différents moyens via lesquels la direction de Nuxe gère la propriété industrielle via la protection des marques, produits et autres innovations. Nuxe est une firme qui se veut en effet innovante. C'est ce qui lui permet de se différencier, de produire de bons produits. [...]