Les études marketing : le cas Fanta Still

Thèmes abordés

Études marketing, cas Fanta Still, importance de l'information, étude de marché, marketeurs, stratégie marketing

Résumé du document

De nos jours, les entreprises ont indispensablement besoin des informations sur les marchés vu la complexité que connaissent ces derniers. Le développement technologique a pu résoudre ce problème, mais il se trouve qu'il l'a « résolu » un peu de trop, en fait les entreprises aujourd'hui ne se plaignent plus de ne plus avoir de l'information, mais se plaignent du fait qu'elles ont trop d'informations dont beaucoup sont inappropriées.

Extraits

[...] Sans l'information sur le marché, sur le comportement des consommateurs, sur les nouvelles tendances qu'ont eu lieu, les responsables de Fanta n'auraient pas pu détecter le problème, et l'analyser, et réagir faisant sorte de le résoudre, en créant un nouveau produits pouvant sauver l'entreprise du futur inconnu. Durant la première et la deuxième année du lancement de Fanta Still les chiffres, que ce soit en valeur ou en volume n'ont pas été à la hauteur, mais à partir de juin 2008, les ventes ont augmenté en valeur de 3 millions d'euro des consommateurs du produit sont des familles avec enfants majeurs, et sont des familles avec enfants collégiens et lycéens, tant dis que les célibataires séniors représentaient la pourcentage le plus petit du total des consommateur et qui est de suivis par les couples séniors qui quant à eux formait des consommateurs du Fanta Still, tant dis que le reste des consommateurs appartiennent à d'autres types de segments de personnes. [...]

[...] Si oui, à quels niveaux l'information est-elle LES ÉTUDES MARKETING : importante ? Et comment les responsables marketing l'utilisent pour résoudre leurs LE CAS DE FANTA STILL problèmes ? EL BAGHDADI Mourad Octobre 2015 Table des matières Introduction L'information est une clef indispensable vers les marchés Le système d'information marketing Les étapes d'une étude de marché Lancement de Fanta Still Conclusion Les études marketing EL BAGHDADI Le cas de Fanta Still Introduction De nos jours, les entreprises ont indispensablement besoin des informations sur les marchés vu la complexité que connaissent ces derniers. [...]

[...] Et finalement, nous analyseront ensemble le cas du lancement de Fanta Still afin de mieux maitriser le rôle que joue l'information dans le lancement des offres Les études marketing EL BAGHDADI Le cas de Fanta Still L'information est une clef indispensable vers les marchés Avant de commencer tout plan ou stratégie marketing, les marketeurs ont besoin de l'information, cette dernière va les aider à prendre la bonne décision, afin d'apporter de la valeur ajoutée au consommateur final. Cette information nécessaire doit aussi être fiable et la plus précise possible. De plus l'entreprise, ne doit pas non seulement avoir des informations sur le marché des consommateurs, mais elle doit aussi avoir des informations sur tous les autres acteurs directs et indirects du marché concerné, tels que les concurrents, les distributeurs, les fournisseurs. [...]

[...] Son principal objectif est de construire une ligne d'informations de haute qualité destinées à aider les responsables marketing à prendre des décisions. Les étapes du fonctionnement du SIM sont : 1. Définition des besoins en information La collecte des informations souhaitées En interne de l'entreprise : la fourniture des informations demandées sur l'entreprise elle-même En externe de l'entreprise : la fourniture des informations demandées sur l'environnement externe de l'entreprise par le système d'intelligence marketing Les études de marché recueillent les informations appropriées Le SIM diffuse l'information. Les étapes d'une étude de marché 1. [...]

[...] Il faut savoir qu'une entreprise peut faire elle-même une étude de marché comme elle peut demander à une entreprise spécialiste d'étude de s'en occuper, si elle fait la deuxième 2 Les études marketing EL BAGHDADI Le cas de Fanta Still supposition nous parlons donc de l'externalisation de l'affaire. Une étude de marché peut être quantitative ou qualitative. De plus, l'entreprise doit s'assurer de la pertinence et la fiabilité des informations qu'elle obtient des sources externes. Au plus une information est précise et pertinente, au plus son interprétation par les responsables marketing est juste, et donc au plus leurs décisions seront les bonnes à prendre. [...]