Étude qualitative dans le cadre du cours de Marketing Approfondi : Ici Paris XL

Thèmes abordés

Étude, qualitative, Marketing, Ici Paris XL

Résumé du document

Dans le cadre du cours de Marketing Approfondi ( 1er Master), à la Faculté Warocqué de Mons, la société Ici Paris XL a fait appel aux étudiants afin de mener une enquête sur leurs magazines « Beauty & You » et « My Beauty ». Cette démarche a également permis d'en apprendre plus sur l'opinion générale des consommateurs interrogés à propos de l'ensemble des magasins du groupe, ainsi que sur les cosmétiques et les parfums, en général.

Extraits

[...] Étude qualitative dans le cadre du cours de Marketing Approfondi : Ici Paris XL TABLE DES MATIÈRES I. Introduction - 3 - II. Méthodologie - 4 - A. Collecte d'information - 4 - 1. Informations collectées - 4 - 2. Apports du Focus Group - 5 - 3. Les limites du Focus Group - 6 - B. Organisation des Focus Group - 6 - C. [...]

[...] De plus, ce guide nous a servi de support afin d'avoir à portée de mains différentes questions sur ses thèmes et d'éviter de longs moments de silence. Pour se faire, nous avons établis un ordre afin d'introduire les thèmes choisis : Aborder le thème des cosmétiques et des points de vente en relations avec ceux-ci. Orienter la conversation vers les magasins Paris XL plus précisément. Poser des questions à propos des sources d'informations , avant achat. Démarrer le thème des magazines . Permettre un premier contact avec les magazines My Beauty et Beauty & You afin de mieux connaître l'opinion des participantes à leurs sujets. [...]

[...] Méthode d'analyse des données - 9 - III. Analyse des données - 10 - Introduction Dans le cadre du cours de Marketing Approfondi ( 1er Master), à la Faculté Warocqué de Mons, la société Ici Paris XL a fait appel aux étudiants afin de mener une enquête sur leurs magazines Beauty & You et My Beauty Cette démarche a également permis d'en apprendre plus sur l'opinion générale des consommateurs interrogés à propos de l'ensemble des magasins du groupe, ainsi que sur les cosmétiques et les parfums, en général. [...]

[...] Kamwa, ainsi que F. Noume Djommou) L'autre partie du groupe a été chargée d'organiser deux autres Focus Group dans la région de Charleroi. (M. Maurizio, J. Gossiaux, M. Sder et S. Shamshed) Les Focus Group se sont déroulement uniquement dans des locaux mis à notre disposition par la faculté. En ce qui concerne ceux qui ont eu lieu à Mons, les locaux étaient situés à la Faculté Warocqué à la place Warocqué. [...]

[...] Méthode d'analyse des données Durant le Focus Group un des membres du groupe était chargé de noter point par point ce qui se disait. De se fait, nous avons pu faire une retranscription thème par thème pour chaque Focus Group afin de les comparer entre eux, avec un minimum de perte d'information. Etant donné que chaque groupe était composé de filles appartenant à la même tranche d'âge, nous n'avons pas eu de contraintes de ce point de vue et avons pu rassembler toutes les informations en une seule fois. [...]