Etude de cas sur Abott Freestyle Libre

Résumé du document

Il s'agit d'une petite étude marketing sur le freestyle libre du laboratoire abbott.
En quoi consiste l'innovation et le plan d'action d'abbott ainsi que la R&D

Extraits

[...] En ce qui concerne la protection intellectuelle, Abbott détient plus de 50 brevets pour le freestyle libre. Par exemple le laboratoire détient un brevet pour les connecteurs pour établir des connexions entre des capteurs d'analyte et d'autres dispositifs ou bien pour détection de décrochage dans les données de surveillance continue des analytes pendant les excursions de données. Les brevets sont divers et variés pour la protection de produit innovant. Recommandations : Et enfin, nous proposons dans un dernier temps quelques recommandations pour l'amélioration du produit, en effet nous constatons que la concurrence se rapproche fortement et rapidement, pour cela il faudrait donc mettre en place une veille concurrentielle. [...]

[...] Pour le moment c'est le leader de la surveillance continue du glucose. Pour son positionnement sur le marché, Abbott en lançant le freestyle libre à adopté la stratégie d'océan bleu, l'objectif était de combiner à la fois la technologie médicale et informatique pour répondre efficacement aux besoins des sujets diabétiques. en proposant ce produit, Abbott a su repondre a une volonté que jusqu'à présent aucun acteur économique n'a su satisfaire. En innovant pour obtenir des capteurs qui seront installés sur le corps humain et destinés à mesurer en permanence le taux de glycémie chez le patient, le freestyle libre de Abbott a provoqué l'apparition d'une nouvelle demande que seul Abbott la maitrise avec une énorme longueur d'avance sur ses concurrents. [...]

[...] Abbott est présent sur plusieurs domaine de compétence tel que la pédiatrie, l'immunologie, la surveillance du diabète etc. Le freestyle Libre, un produit innovant Présentation du freestyle libre : Le consommateur est doté d'un capteur totalement étanche, disposé sur l'arrière du bras tel un patch, Celui-ci est traduit en valeur de glycémie par le moniteur, ces deux valeurs étant étroitement reliées. Le patient dispose du lecteur qui permet de recueillir très facilement les informations enregistrées par le capteur en réalisant un « scan » qui permet la transmission des données par l'intermédiaire de la technologie Bluetooth. [...]

[...] Elle change les habitudes, modifie les comportements, transforme ou révolutionne un marché et apporte un avantage concurrentiel à l'entreprise pionnière. Innovation selon nature UNE INNOVATIONS DE PRODUIT Il s'agit ici de l'introduction sur le marché des glucomètres (système d'auto surveillance de glycémie) d'un nouveau bien ; Système flash d'auto surveillance du glucose interstitiel, sur le plan de ses caractéristiques (capteur qui remplace les lancettes, stylo et bandelettes). Cette innovation répond donc à des problématiques existantes, des besoins non exprimés ou de nouveaux usages. [...]

[...] Surveiller votre diabète ne devrait pas être le puissant slogan de FreeStyle Libre s'adresse directement à la communauté des patients. Des messages ciblés sont inclus dans les descriptions de produits, avec les mots exacts, pratiques et conviviaux, bien en évidence, à côté des images de produits claires. Dans le même temps, la campagne d'Abbott intitulée «Vivre pleinement sa vie» suscite en permanence un dialogue avec la population diabétique du monde entier, notamment des sondages en ligne, des publications sur les réseaux sociaux, le contenu de blogs et des histoires réelles. [...]