Danone, Produits laitiers frais

Résumé du document

I. Domaine d'activité stratégique
II- Plan marketing : « Activia » Danone
-Enjeux
-Objectifs
-Stratégie
-Marque

Extraits

[...] Le positionnement On choisit un positionnement de marque sous le slogan de l'équilibre en soi, où on utilise la santé et la nutrition pour attirer un groupe de consommateurs féminins plus jeunes, des femmes de 29 à 39 ans en exposant les bienfaits des produits Activia pour le corps et l'esprit. Marketing mix Produit : Activia fait partie des produits phares du groupe Produit de qualité jouant sur l'aspect santé Produit vendu dans + de 70 pays Packaging personnalisé avec une image sur le bien-être qui a été rénové pour être plus élancé et le fond arrondi pour une meilleur dégustation Prix : 2,23 euros/kg Malgré que le prix soit haut de gamme donnant une bonne image au produit associé au bien-être, il est moins cher que la plupart des yaourts gourmands de production nationale. [...]

[...] Matrice McKinsey Préconisation du DAS produits laitiers Afin de maintenir la position de leader pour le DAS produits laitiers, les investissements devraient être en priorité attribués à ce secteur de l'entreprise Danone dans le but d'exploiter au maximum le fort potentiel du marché. Produits choisis Vu la position leader du DAS « produits laitiers frais » et afin de la maintenir, sur les trois années prochaines on préconise de développer et de mettre en place un plan marketing pour le produit « Activia » de Danone. [...]

[...] Les segments identifiés sont : Enfants, Ados et femmes. La stratégie du produit « Activia » Danone appartenant à la gamme probiotique sera une stratégie de concentration où le groupe va concentrer ses efforts sur un segment de marché qui n'est exploité par les autres entreprises, ce qui va permettre d'augmenter la rentabilité sur le segment « femmes » La cible, pourquoi ? Jeunes femmes de 29 à 39 ans Ce positionnement à l'échelle international va permettre de maintenir le bassin actuel des consommatrices, tout en répondant aux besoins des femmes plus jeunes. [...]

[...] Plan marketing : « Activia » Danone Situation marketing actuelle du produit N°1 du marché des yaourts et produit phare des yaourt santé, au quatrième trimestre de 2016, les mauvaises conditions de marché en Espagne ont influencé les résultats de l'activité en Europe. « Activia » de Danone anticipe une croissance de son CA pour 2016 inférieure à l'objectif, étant comprise entre et mais le groupe prévoit une amélioration de la marge opérationnelle courante. Activia à une rentabilité forte et durable mais en perte de vitesse à partir du troisième trimestre 2016. Les produits phares, Actimel et Activia ont réalisé ensemble 1,5 milliards d'Euro, soit environ du CA du groupe de parts du marché des yaourts probiotiques sont détenus par Activia. [...]

[...] Un enjeu d'image en ayant un prix élevé reflétant la qualité du produit tout en l'associant à la bonne nutrition. Que vise cette stratégie La stratégie vise à exploiter les opportunités notamment la forte demande tout en réduisant les menaces que représente les concurrents directs qui sont les marques de distributeurs. La stratégie de segmentation du marché et les principaux segments Le marché du « yaourt » appartenant au secteur des produits ultra-frais avec plusieurs gammes possibles : Aux fruits, Aux fruits mixés, Aromatisé, Nature standard, Nature sucré, Nature brassé, Brassé fruité, A la grecque, Au lait entier, Au lait entier sucré, À boire, Maigre, Probiotiques, Bio. [...]