Contenu de marque – exercice pédagogique

Thèmes abordés

Management, Contenu de marque, exercice pédagogique, secteur d'activité, politique marketing, objectifs de la marque, caractéristiques de la marque

Résumé du document

A réaliser par groupes de 4 personnes.
Durée : 5h00 (après un cours global sur la gestion de marque et les contenus de marques).
Principe : Chaque groupe choisit librement un secteur d'activité « grand public » ou BtoC dans lequel il va devoir imaginer une marque support d'une gamme de produits ou de services. Après avoir défini de manière synthétique les grands axes d'une stratégie marketing pour cette marque, le groupe envisage les nécessaires contenus de marque qui vont servir de soutien à cette politique et en favoriser le succès sur le marché national ou européen.
Chaque groupe prendra soin de respecter le timing et les grandes étapes et de suivre ces dernières dans le rapport produit.

Extraits

[...] Justifiez votre choix et précisez bien sûr le cadre général de votre stratégie (précisez notamment quels segments vous sélectionnez et pourquoi dans le cas d'une stratégie concentrée ; quel segment vous privilégiez dans le cas d'une stratégie indifférenciée). Quel positionnement adoptez-vous pour votre/vos mix marketing ? Justifiez-le/les par rapport aux réalités connues du marché définies dans l'étape 1. Quelles principales décisions en matière de marketing mix : politique de produit / de prix / de distribution / de communication / de personnel / de processus / de preuves physiques. Etape 3 : La définition des caractéristiques de la marque Quelles caractéristiques votre marque doit-elle revêtir ? [...]

[...] Etape 4 : Détermination des objectifs de la marque Quels seront les objectifs de la marque, que ce soit pour le client en terme d'identité, de simplification des achats, de garantie de qualité et/ou de protection, de symbolique et/ou d'imaginaire ; pour l'entreprise en termes de valeurs, de justification du prix, de promesse de qualité, de notoriété, d'image. Justifiez vos choix. Cette étape des objectifs est essentielle pour définir un contenu de marque adéquat et cohérent. Elle doit bien sûr tenir compte des réalités du marché et de la politique marketing définie préalablement. [...]

[...] Contenu de marque – exercice pédagogique Introduction : principe de l'exercice A réaliser par groupes de 4 personnes. Durée : 5h00 (après un cours global sur la gestion de marque et les contenus de marques). Principe : Chaque groupe choisit librement un secteur d'activité « grand public » ou BtoC dans lequel il va devoir imaginer une marque support d'une gamme de produits ou de services. Après avoir défini de manière synthétique les grands axes d'une stratégie marketing pour cette marque, le groupe envisage les nécessaires contenus de marque qui vont servir de soutien à cette politique et en favoriser le succès sur le marché national ou européen. [...]

[...] Etape 5 : Définition du contenu de la marque Vous définissez, en cohérence avec vos choix de l'étape les moyens que vous allez utiliser pendant la première année pour créer le contenu de marque et communiquer une image de marque pertinente : Moyens de communication : expliquez quels moyens, comment, pourquoi ? Moyens liés à l'identité visuelle (logo, charte graphique) : idem. Moyens liés à l'offre produit packaging : idem. Moyens liés aux actions en matière de relation client. Conclusion générale. [...]