Le consommateur zéro déchet, un nouveau phénomène de consommation

Résumé du document

Béa Johnson* (2005) a popularisé une définition du « zéro déchet » via les 5 R (refuser, réduire, réutiliser, recycler, composter) en disant que l'objectif zéro déchet maximise le recyclage, réduit les déchets « vers zéro », diminue la consommation et garantit que les produits sont prévus pour être réutilisés, régénérés, réparés. Enfin, le principe du zéro déchet ne considère pas les déchets comme une matière qui doit être éliminée ou incinérée, mais comme une ressource qui peut être réutilisée. Nous avons trouvé intéressant de réaliser cette étude sur la sous-culture zéro déchet car il y a de plus en plus de communautés qui se créent (souvent par ville) pour partager bonnes pratiques, astuces ou encore lieux favorisant le zéro déchet. Mais aussi car nous pensons que nous sommes tous concernés par les enjeux environnementaux de notre consommation. Nous essayons nous même d'adopter ce mouvement au quotidien.

Extraits

[...] Le consommateur zéro déchet, une étude sur ce nouveau phénomène de consommation. Psychosociologie de la consommation – M2 Marketing – Octobre Table des matières Introduction I. Présentation du sujet II. Méthodologie de l'étude III. Les besoins et désirs de consommation IV. Les différents bénéfices et phénomènes de la consommation zéro déchet V. La CCT et le post matérialisme VI. Story telling (exemple) Ouverture Sources Introduction I. Présentation du sujet Béa Johnson* (2005) a popularisé une définition du « zéro déchet » via les 5 R (refuser, réduire, réutiliser, recycler, composter) en disant que l'objectif zéro déchet maximise le recyclage, réduit les déchets « vers zéro », diminue la consommation et garantit que les produits sont prévus pour être réutilisés, régénérés, réparés. [...]

[...] Comme nous l'avons déjà dit, les consommateurs zéro déchet reviennent à une vie se basant sur des besoins fondamentaux en évitant la surconsommation. V. La CCT et le post matérialisme La CCT basée sur la notion de culture démontre que les biens possédés et les choix de consommation vont permettre aux consommateurs de constituer des cultures contemporaines comme celle du zéro déchet. Via la publicité, les produits et les valeurs, les 8 consommateurs vont se forger une identité et un objectif de vie. [...]

[...] Quand on pense à l'expérience, on pense également à l'évasion, ces personnes vont privilégier les 7 expériences vertes, naturelles, respectueuses de l'environnement ou encore manuelles et enrichissantes. Les bénéfices expérientiels peuvent être liés au phénomène d'achat compulsif, qui est banni du mode de vie zéro déchet. d. Bénéfices symboliques expression de soi Les adeptes du zéro déchet ont belle et bien une vision symbolique de la consommation. La vision symbolique est liée à l'expression de soi et l'envie d'être le « moi idéal » et c'est par leur manière de consommer que les consommateurs zéro déchet vont s'épanouir pleinement. [...]

[...] Aujourd'hui de plus en plus de consommateurs font attention à ce qu'ils achètent comme on l'a vu précédemment, reviennent à un mode de consumérisme basé sur des besoins fondamentaux. Et si, nous pouvions atteindre un mode de consommation zéro déchet sans nécessairement acheter de la seconde main pour limiter notre impact écologique ? C'est ce qu'Adidas essaie de promouvoir avec le lancement d'une nouvelle gamme de basket « Clean Classics » qui se veut éco-responsable en diminuant au maximum les déchets plastiques. [...]

[...] » (source : zerowastefrance.org). Le zéro déchet est un nouveau mode de consommation dont les 3 règles d'or sont : - Acheter en vrac : il est désormais possible d'acheter en vrac dans des magasins spécialisés (exemple : daybyday) toutes sortes de denrées solides (légumes, pâtes, riz, céréales, biscuits, etc.) ou liquides (vin, huile, etc.) mais aussi les produits d'entretiens. Dans le but de réduire au maximum les déchets, il est nécessaire d'avoir son propre cabas et différents réceptacles pour contenir les aliments tels que le riz ou les pâtes par exemple. [...]