Brand Managment : AirFrance KLM

Thèmes abordés

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Résumé du document

La premiere partie de ce dossier traite de la stratégie interne, ainsi que des differentes restructurations de la société AirFrance, on y trouve aussi une analyse macro économique.
La seconde partie du dossier est orientée sur le brand managment de la companie aérienne : les differentes composantes de la marque : slogan, logo, identitée graphique, nom.

Extraits

[...] Enfin, le blanc est toujours aussi présent et permet une meilleure visibilité du logo. Le nom Air France Nous avons choisi de nous focaliser sur le nom Air France de part ses qualités historiques et sa reconnaissance sur le marché francophone. Air France vient du fait que cette entreprise a été la première et principale compagnie de transport aérien en France. Ce nom se décompose en deux et représente clairement, d'une part le secteur de l'entreprise (l'aérien donc l'air) et d'autre part la France qui est a l'origine de l'entreprise et qui détient encore aujourd'hui 51% des parts du groupe (même si ce chiffre tend à diminuer avec l'arrivée de KLM ainsi que les politiques européennes à travers la privatisation des grands organismes publics des Etats pour défendre le principe de libre concurrence entre les acteurs du marchés). [...]

[...] La structure du groupe Air France KLM permet d'intégrer facilement une nouvelle compagnie. Comme les deux compagnies ont gardé une grande autonomie à travers ce modèle, la venue d'une nouvelle compagnie est possible sans pour autant perturber les autres compagnies. Ainsi, le 12 janvier dernier, la compagnie italienne Alitalia s'est alliée avec Air France-KLM. Le groupe a pris possession de du capital d'Alitalia et devient alors le premier actionnaire de la nouvelle compagnie italienne pour un montant de 322 millions d'euros[1]. [...]

[...] Alliances Il en existe trois principales alliances qui sont dans le monde : Star Alliance, Sky Team, One World. Sky Team, alliance à laquelle Air France KLM appartient, représente 21% du marché mondial et regroupe 9 compagnies. Créée en 2000 à l'impulsion d'Air France, l'alliance connaît un bon développement. Le but de l'alliance est de proposer au client un ensemble de destinations en continu avec un maximum de possibilité. Le développement de Sky Team marque la réussite d'Air France qui est à l'origine de la formation de cette alliance. [...]

[...] Cette baisse de la demande s'est traduite par une diminution de l'offre proposée par les compagnies. Il reste que le groupe Air France-KLM va rester l'un des acteurs majeurs du marché notamment en Europe. La concentration du marché européen à moyen terme va renforcer la position des principaux leaders que sont Air France, Lufthansa, British Airways. Besoin d'une vision à long terme et d'un style novateur Le logo Air France s'est engagée depuis plusieurs années dans une évolution du positionnement de sa marque. [...]

[...] Pour éviter les surcoûts financiers, le changement se fera progressivement. Ainsi, le renouvellement des livrées d'avion se fera au rythme des livraisons des nouveaux appareils et des passages en peinture lors des opérations de maintenance de la flotte à déclaré le groupe récemment. Une vision à plus long terme La crédibilité à long terme du groupe nécessite une évolution significative dans sa stature à l'international. En effet, l'environnement ultra concurrentiel du secteur aérien a fait émergé de nouveaux acteurs plus spécialisé et plus novateur sur le plan de l'identité graphique, l'adaptabilité à la demande et la flexibilité des possibilités de vol*. [...]