Analyse tendance marketing, matière : "Cycle de vie client"

Résumé du document

Analyse de la marque IKEA, observation sur les tendances consommateurs en France.

Extraits

[...] Stratégie IKEA a choisi de se développer par une stratégie d'internationalisation. Dans un premier temps, entrer dans des nouveaux marchés sans d'étude préalable. Une fois installé, sa stratégie consiste à observer les tendances et les besoins des consommateurs. Les habitudes du consommateurs grecque diffère du consommateur français. La Crise économique a eu des conséquences négatives sur leurs comportements. La stratégie adoptée par IKEA en Grèce fonctionne bien jusqu'à maintenant est a su éviter les risques économiques qu'a engendré la crise. [...]

[...] L'extension du réseau de l'enseigne est au centre de la stratégie de croissance. Il s'agira dans cette étude de valider ou d'adapter en Grèce, notamment à Athènes, les observations sur les tendances consommateurs en France. Une étude de marché sera réalisée pour indiquer la façon dont l'enseigne IKEA pourrait déployer sa stratégie dans le pays d'Europe en question. Analyse tendance des consommateurs Comportement du consommateur Français Les habitudes de consommation des Français ne cessent d'évoluer dans le secteur des meubles. [...]

[...] Les grecques ont réduit les dépenses en biens non essentiels et cherche à obtenir le meilleur prix possible, des réductions et des offres de promotions. Ils investissent leur argent dans un biens durable. Les consommateurs veulent prolonger la vie des produits achetés en privilégiant de faire des réparations au lieu d'acheter de nouveaux meubles. Ci-dessous, les pourcentages faibles des dépenses des consommateurs grecques en ameublement. II) Diagnostic interne de IKEA L'analyse SWOT Forces Faiblesses Espace intérieur engageant. Produits à prix bas mais aussi des produits chers de très bonne qualité. La durabilité des meubles est mise en avant. Bonne écoute des besoins du consommateur. [...]

[...] En était la part des meubles de maison importés sur la valeur totale du marché. Le mobilier du salon quant à lui à une part d'environ 46%. La demande de meubles de maison a été influencés par certains facteurs comme l'activité de construction privée qui a baissé, ces dernières années, ce qui affecté le volume des ventes réalisés. La concurrence La concurrence dans le marché des meubles est forte, vu le nombre de points de vente, et de la demande réduite des consommateurs dû au réduction de leurs revenus. [...]

[...] « Il veut avoir l'impression que le produit qu'il va acquérir a été imaginé pour lui seul », constate Dominique Weber, président de WM88, fabricant d'aménagement de cuisines en kit personnalisées. Concernant la décoration, le linge de lit avec 64% et le linge de maison avec 54% sont les plus vendus sur internet par une clientèle de plus de 40 ans. Le meuble est aujourd'hui devenu jetable. Vu les prix à la baisse et les modèles variés, le consommateur peut en changer fréquemment. [...]