Analyse acteurs marchés céréales forces/faiblesses

Résumé du document

Analyse des acteurs du marché des céréales en présentant leurs forces et faiblesses.

Extraits

[...] Le marché des céréales est très spécial car il comprend très peu d'acteurs et pourtant beaucoup de produits différents y sont proposés. En effet : Kellogg's, General Mills et Pepsico, réalisent des ventes mondiales Parmi les principaux concurrents de Terres & Céréales se trouvent toutes les marques de céréales bio tel que Nestlé ou Kellogg's qui ont lancés leurs gammes bio depuis peu, mais aussi les plus petites marques moins connues vendu uniquement en magasin bio spécialisé : Naturalia, Celnat et autres. [...]

[...] Nestlé Forces Marque mondialement reconnu Large gamme pour tous types de consommateurs Propose des produits culte depuis des années Marque qui sait tout de même innover avec des produits sains sur plusieurs segments de l'agro-alimentaire en fonction des besoins des consommateurs Dispo partout (GMS, commerce de proximité . ) Faiblesses Image difficilement crédible sur le marché du bio Céréales bio garde une image enfantine Tendance à vendre uniquement les best-seller Image non healthy et non bio (les céréales Nestlé Bio donne l'impression de manger réellement quelque chose de bon pour la santé mais en termes d'équilibre alimentaire elle reste toujours aussi sucrée) Nestlé a une tendance à se focaliser uniquement sur la cible des enfants Kellogg's Forces Marque mondialement reconnu vendu dans plus de 80 pays Large gamme Propose des produits culte depuis des années (grâce aux mascottes) Faiblesses Image difficilement crédible sur le marché du bio Céréales bio garde une image enfantine Tendance à vendre uniquement les best-seller Kellogg's bio apparait comme une gamme healthy, saine et bonne pour la santé : leur nouvelle gamme perd le ciblage « enfant/ ados » et vise les plus vieux, adulte, qui souhaite manger bio réellement et sainement. [...]