Action mercatique : la cigarette électronique

Résumé du document

Reflexion sur la mise en oeuvre d'une action mercatique.

Extraits

[...] De plus, la vitrine est le premier contact avec la clientèle, c'est elle qui joue un rôle primordial dans le processus d'achat. La vitrine permet d'attirer la clientèle de passage, la séduire et lui donner envie de franchir la porte du magasin. Il est nécessaire de créer un ensemble cohérent entre l'image de l'entreprise et ce qu'elle propose. [...]

[...] Malgré cela, nombreux sont consommateurs soucieux de leur santé, un questionnaire montre que dans l'ensemble, la e-cigarette permet soit d'arrêter soit de diminuer la consommation de tabac. La cigarette électronique attire davantage les hommes que les femmes d'hommes contre seulement 23% pour les femmes.) Plan de marchéage selon le diagnostic : Produit : Afin de se différencier de la concurrence omniprésente sur le marché, « La Vapote » se n'a d'autre choix que de se démarquer sur sa gamme de e-cigarette. [...]

[...] Distribution : Fort de ses 3 boutiques, « La Vapote » doit continuer à vendre localement par le biais de ses magasins. Mais afin de conquérir une nouvelle clientèle, il serait judicieux d'ouvrir une e-boutique, ce qui permettrait de dynamiser les ventes en couvrant l'ensemble du territoire de la nouvelle aquitaine. Communication : La législation interdisant toute communication autour de la cigarette électronique, « La Vapote » n'a d'autre choix que de façonner, de soigner son image à travers les réseaux sociaux (Facebook, Instagram) afin de garder ses clients actuels tout en en attirant de nouveaux, une communauté serait alors créée autour de la marque et de ses produits. [...]