Van groene marketing tot greenwashing eerlijk of schijn?

Résumé du document

Voor dat ik met mijn onderwerp begin, wil ik u laten opwijzen dat ik geen milieu expert of geen marketing expert ben. Ik vond dit onderwerp interessant om te voorstelen omdat groen ondernemen is door al die aandacht voor het klimaatprobleem de laatste decennia een belangrijk onderwerp gebleken voor vele ondernemingen. Er zijn tegenwoordig weinig ondernemingen te vinden die geen aandacht besteden aan dit onderwerp.
Als gevolg daarvan is groene marketing dan ook een belangrijk concept voor ondernemingen. Zij willen graag aan de consument laten weten dat ook zij milieubewust zijn en er aan werken hun impact op het milieu te verminderen. Helaas gaat dit soms gepaard met greenwash

Extraits

[...] Greenwashing is een milieuvordering die is onderbouwd of irrelevant. Een bedrijf doet aan Greenwashing, wanneer een organisatie meer middelen spendeert aan de marketing rond groene claims dan in het werkelijk implementeren van inspanningen om hun impact op het milieu te beperken. Bedrijven beweren aan de verkoopkant dat ze milieubewust zijn, maar aan de inkoopkant van de organisatie hebben ze er nog nooit van gehoord. Greenwash is een product, service, organisatie of onderneming profileren als groen, terwijl deze het niet is Voorbeelden ervan BP heeft geïnvesteerd in alternatieve energiebronnen, maar in verhouding tot olie gerelateerde investeringen eigenlijk zeer weinig. [...]

[...] Degelijke groene marketing is in staat om groene dingen normaal te maken. Het effect van greenmarketing en greenwash is te zien op de prestaties van ondernemingen en op de mentaliteiten van de consumenten. Omdat die consumenten geven aan de onderneming een meer waard. Voor de consument lijkt het alsof ondernemingen duurzaam bezig zijn. Het probleem is dat groene marketing tegenwoordig vaak met greenwashing gepaard word en mensen kunnen niet green washing herkennen. Wat zijn de oorzaken ervan Waarom gebeurt Greenwashing? [...]

[...] En daarom is er zoveel greenwashing te zien in onze maatschapij. Het maken van dingen zien er leuk uit is onze natuur Maar de verantwoordelijkheid ligt ook bij ons, de communicatiebureau's. Het ligt in onze opvoeding, onze opleidingen marketing en reclame-ontwerp aan de Sint-Lucassen en academies van deze wereld, onze motivatie. En de appreciatie wanneer weer in slagen om ons verhaal te vertellen op de mooiste manier. Telling the truth in the best way. Als wij melk uit een grijsgrauw fabriek uit pakweg Kallo, vlakbij Linkeroever moeten verpakken. [...]

[...] Wie zich niet als groen presenteert, ligt eruit. Wanneer de groene activiteiten of producten van de onderneming bekend zijn bij de consument, kunnen deze bijdragen aan bijvoorbeeld de waardering en de prestatie van de onderneming. Wat is het niet! Groen gebruiken in campagnes omdat dat mooi is. Het zijn niet die campagnes die veel natuur in hun beelden gebruiken. In deze campagne van Marcke” worden natuurelementen gebruikt omwille van hun esthetische waarde, maar dat is uiteraard niet wat we hier bedoelen. [...]

[...] Van groene marketing tot greenwashing eerlijk of schijn? Voor dat ik met mijn onderwerp begin, wil ik u laten opwijzen dat ik geen milieu expert of geen marketing expert ben. Ik vond dit onderwerp interessant om te voorstelen omdat groen ondernemen is door al die aandacht voor het klimaatprobleem de laatste decennia een belangrijk onderwerp gebleken voor vele ondernemingen. Er zijn tegenwoordig weinig ondernemingen te vinden die geen aandacht besteden aan dit onderwerp. Als gevolg daarvan is groene marketing dan ook een belangrijk concept voor ondernemingen. [...]