Analyse de la publicité de l'Union Financière de France (UFF)

Résumé du document

Le passage à l'an deux mil fût pour beaucoup de monde un événement important. Un siècle s'est écoulé, un siècle qui a vu naître le capitalisme industriel, un siècle rempli d'évènements politiques. Cette période d'histoire passée nous a amenés à nous interroger quant à l'avenir de ce nouveau siècle. Ainsi on voit apparaître des débats sur le futur de nos sociétés, sur les modèles politiques et sur l'homme en règle générale. Les références politiques étaient fortement utilisées par les publicitaires durant la période 2000, elles étaient principalement axées sur l'opposition des vieux modèles politiques et leurs remises en cause.

Extraits

[...] Pour conclure, on voit que l'UFF affiche son militantisme car pour lui seul le capitalisme permet l'enrichissement. L'humour est fortement utilisé par l'annonceur ce qui lui permet de transmettre plus facilement un message au sujet sérieux voir tabou. L'annonce est construite de manière sérieuse mais use beaucoup d'humour ce qui peut convaincre les plus méfiants. De plus, la sensation de proximité et d'aide que propose l'UFF à sa clientèle peut engendrer une certaine confiance et envie de rejoindre une telle entreprise pour placer son argent. [...]

[...] Le paysage semble en harmonie avec leur niveau de vie puisque qu'il ne comporte pratiquement aucune végétation et la terre semble sèche, stérile, symbole contraire de l'argent placé qui fructifie et crée des intérêts. Ce sont aussi des stéréotypes des années d'après guerre dans l'hexagone et de l'ambiance douce France En effet, ce couple évoque aussi le plaisir de vivre, les plaisirs des congés payés, des voyages. Si l'on se penche maintenant sur la partie rédactionnelle de l'annonce, le premier contraste que l'on peut entrevoir est celui entre le noir et blanc du visuel et des couleurs du contenu rédactionnel. [...]

[...] La cible n'a pas eu la chance d'avoir des parents capitalistes qui aurait pu investir pour elle, ou lui apprendre à placer son argent, mais elle aura la chance d'obtenir l'aide et l'accompagnement de l'UFF dans son projet de création de patrimoine. L'annonce fait clairement appel à une mémoire communiste comme par exemple l'autre publicité avec Marx fumant le cigare. Le visuel est une photographie de type argentique en noir et blanc qui connote les débuts de la photographie donc le passé. [...]

[...] L'annonceur adopte une position haute voire même une relation de parent à enfant en proposant un meilleur avenir pour eux. L'annonceur veut réveiller Les motivations hédonistes et auto- expressives de la cible: hédonistes dans le sens où placer son argent intelligemment permet de s'assurer des lendemains plus confortables et auto- expressives dans le sens ou la richesse souvent associée à un niveau de vie élevé correspond à une affirmation de soi permise par une valorisation sociale. Cette publicité est donc à la fois suggestive et projective. [...]

[...] De plus, Le slip de bain sur la voiture connote les vacances. L'annonceur cherche clairement à faire resurgir les souvenirs d'enfance de la cible, C'est donc une photo de vacance qui reflète toute la jeunesse du récepteur et la condition de vie de ses parents. Elle a une forte fonction expressive selon l'Analyse Transactionnelle nous pouvons dire que l'état du moi du récepteur est en état du Moi Enfant. Il s'agit du domaine du ressentie, des émotions et le fait de revoir cette photo permet de revivre certains moment de vie car le visuelle donne l'impression d'effeuiller un album de famille. [...]