Sponsoring Sportif

Résumé du document

Devoir sur le sponsoring sportif : Comment le sponsoring sportif peut-il être un choix de communication efficace dans la stratégie d'une entreprise ?

Extraits

[...] Prenons l'exemple de Nike. Spécialisée dans la production d'équipements sportifs (chaussures, vêtements), la marque met à disposition ses équipements aux clubs et fédération en contrepartie d'une visibilité. Toutefois, au cours du mondial 2018 de football, le sponsoring de Nike a rencontré une limite. En effet, depuis le mois d'août 2018, Donald Trump a interdit aux entreprises de commercialiser avec l'Iran sous peine de ne plus réaliser d'activités commerciales avec les Etats-Unis, or les joueurs iraniens portent habituellement des crampons fournis par Nike. [...]

[...] Le sponsoring comme source de rentabilité - 11 - 1. Une augmentation des ventes immédiates - 11 - 2. Difficulté de mesurer la rentabilité sur le long terme - 12 - C. Consolidation à l'international - 12 - 1. Une mesure B2B - 12 - 2. Exemple : la conquête de la Chine lors des Jeux Olympiques 2015 - 12 - IV. Focus sur le sponsoring sportif dans le football - 13 - Évolution du sponsoring dans le football - 13 - Une source de financement pour les équipes - 13 - Du club régional au club national - 13 - Le football, un sport qui réunit petites entreprises et multinationales - 14 - Financement des clubs de football par les petites entreprises : une fierté locale - 14 - Financement des grands clubs de football, un investissement lucratif pour les grandes marques - 14 - V. [...]

[...] Table des matières Introduction - 3 - Interview auprès d'un dirigeant d'entreprise sponsorisant un sport - 5 - I. Le sponsoring sportif, une stratégie marketing - 6 - A. Une stratégie marketing - 6 - 1. Définition du sponsoring marketing - 6 - 2. Une méthode marketing classique - 6 - B. Les trois types de sponsoring sportif - 7 - a. Le sponsoring financier - 7 - b. Le sponsoring technologique - 7 - c. Le sponsoring en nature - 7 - C. [...]

[...] Le sponsoring est un outil particulièrement employé dans le domaine du sport. Touchant une cible très large, et offrant de ce fait la possibilité de communiquer avec un panel de consommateurs importants, il est donc fondamental pour une entreprise de bien choisir l'entité ou le club avec lequel elle s'apprête à travailler car les retombées auront lieu sur sa notoriété. Une méthode marketing classique S'agissant d'une stratégie marketing ce qu'il y a de plus classique, la méthodologie qui précède la mise en place du sponsoring marketing est travaillée en amont. [...]

[...] Enfin, nous soulignerons les enjeux du sponsoring sportif pour chaque partie-prenante du projet dans une démarche plus didactique. Interview auprès d'un dirigeant d'entreprise sponsorisant un sport D'après vous, pourquoi le sponsoring sportif est-il un atout dans votre domaine d'activité ? Comment définissez-vous les valeurs que vous souhaitez véhiculer ? Quel est l'intérêt pour une marque de sponsoriser un évènement ? ex : Gazprom qui a sponsorisé la coupe du monde 2018 Comment s'opère le choix de type de sponsoring (nature, financier, technologique) ? [...]