Les outils marketing du bon marketer

Résumé du document

« La mode, c'est maintenant d'être à la mode », Seth Godin nous donne ici une vision globale de ce qu'est pour lui le marketing. Le marketing prend aujourd'hui une place prépondérante dans la société. Il est partout, touche tout le monde, agit sur les attitudes il va même jusqu'à influencer nos comportements, il agit sur chaque personne, parfois même de façon inconsciente et fait avancer la société.
Le marketing aurait donc des fonctions sociétales, mais lesquelles ? Tout d'abord, une fonction sociétale est relative à une certaine société, à ses valeurs et à ses institutions.
Le marketer joue de ces atouts et fait bouger la société, mais quelle est sa fonction ? Quels impacts le marketing a-t-il sur le monde qui nous entourne ?
« Le marketing fait acte de création de sens. » Il crée des besoins liés à des motivations qui reflètent d'un désir d'appartenance.

Extraits

[...] Tous les trois pensent que l'individu, dans notre cas le consommateur est déterminé par des facteurs sociaux. Des facteurs de tout ordre son à prendre en compte par le marketer, ceux liés directement à l'individu et ceux liés à la société. En effet, tous ces déterminants évoluent avec le temps. Cette évolution entraine la naissance de nouveaux besoins. Le marketer doit être attentif à suivre ces tendances du marché. CONCLUSION Tout bon marketer se doit de prendre en compte les différents points développés précédemment. [...]

[...] Le marketer peut aller jusqu'à utiliser des images subliminales qui influencent les attitudes du consommateur. Enfin la distribution qui joue un rôle capital et propose des expériences innovantes sur le point de vente. Le positionnement et le marketing Mix sont donc des atouts pour influence le comportement du consommateur. Mais dans l'idée de se démarquer de la concurrence, il est souhaitable de se différencier encore plus des autres et de proposer une forme de marketing. B . Le marketing expérientiel et sensoriel. [...]

[...] Ce type de marketing allonge le temps de passage dans le point de vente. Plus on passe de temps, plus le consommateur est amené à consommer. Pour cela Hetzel à crée la roue expérientielle il s'appuie sur 5 phénomènes. Hetzel pense qu'il faut surprendre le consommateur lui proposer quelque chose d'inhabituel en rupture totale avec son environnement : exemple de la Coca-Cola Zéro zone (île Coca-Cola dans la mer rouge), il faut aussi lui proposer l'extraordinaire, avec une impression de gigantisme : Exemple deMacy's à New York City le plus grand magasin de vêtement au monde, il faut aussi établir une relation personnelle avec le consommateur, il faut jouer aussi sur ce que reflète la marque. [...]

[...] Le marketer joue de ces atouts et fait bouger la société, mais quelle est sa fonction ? Quels impacts le marketing à t'il sur le monde qui nous atour ? Le marketing fait acte de création de sens. Il crée des besoins liés à des motivations qui reflètent d'un désir d'appartenance. On peut donc se demander, quelle influence a le marketing a sur le consommateur ? Comment agit-il ? Et quels sont les outils dont dispose le marketer pour mener à bien son expérience et influencer la société dans laquelle nous vivons ? [...]

[...] Le marketing n'est pas un accessoire superficiel, il joue un rôle essentiel dans l'entreprise, il n'est pas le seul à garantir la notion de profit, mais il en est toutefois en partie responsable. D'autre part le marketing influence la société. Chaque marque, chaque positionnement agit sur l'attitude du consommateur. Celui-ci souhaite refléter une image, celle-ci se véhicule à travers nos façons d'agir et de penser certes, mais aussi nos façons de s'habiller, de manger, de vivre, bref de consommer. Le métier du marketer est donc excitant, il doit jouer entre réalité et rêve. Mais à trop vouloir faire rêver, on peut parfois croire qu'on se fait manipuler. [...]