Marketing stratégique : la marque

Thèmes abordés

Marketing stratégique, marque, différents types de marque, du produit à la marque, évaluation des marques, défis aux marques, futur des marques

Résumé du document

La définition du marketing
Pour optimiser le profit de l'entreprise, la pratique du marketing consiste à construire son offre compte tenu de la demande, du jeu des autres et des moyens dont on dispose dans un cadre politique choisi.

L'image
Représentations psychologiques, émotionnelles et qualitatives (négatives ou positives) qui entourent les produits ou les services.

La marque: un ensemble complexe:
Selon Kotler et Dubois « La marque est un nom, un terme, un signe, un symbole, un dessin ou toute combinaison de ces éléments servant à identifier les biens ou les services d'un vendeur ou d'un groupe de vendeurs et à les différencier de ses concurrents. »

Extraits

[...] L'organisation La marque: responsabilité du DG ? L'illusion du trade marketing et de la fusion marketing/ventes Le marketing stratégique Et le dircom ? Les défis aux marques Le défi organisationnel et humain B. Le défi humain Le pouvoir démesuré des Grands Corps d'État Le manque de sens marketing des ingénieurs Les faiblesses des responsables de marque actuels 65 Conclusion: penser; organiser et recruter autrement A. Une évolution nécessaire du système de pensée 1. L'innovation et la créativité au cœur de la stratégie de l'entreprise La créativité concerne toutes les entreprises La créativité concerne toute l'entreprise Créativité ne veut pas dire inorganisation mais anticonformisme Les idées: moteur de la croissance économique 66 Conclusion: penser; organiser et recruter autrement A. [...]

[...] Le défi de la distribution L'impact sur les marques notoires Parts de marché Visibilité Extension de marque Prix Profitabilité Image Savoir-faire Les défis aux marques 6. Le défi de l'internationalisation A. Les marques globales ou méga-marques B. Les avantages C. Les risques D. Le consommateur européen: mythe commercial ou réalité culturelles E. L'harmonisation des marques Les défis aux marques 6. Le défi de l'internationalisation F. Les changements de l'environnement économique La globalisation de la concurrence La croissance de la complexité La fin du consommateur moyen Les défis aux marques 6. Le défi de l'internationalisation G. [...]

[...] La remise en cause du benchmarking Le long terme doit se nourrir du long terme 67 Conclusion: penser; organiser et recruter autrement B. Une évolution nécessaire de l'organisation marketing 1. La création d'un pôle R&D fort 2. Briser la tour d'ivoire du marketing 3. Les structures marketing pour l'international 68 Conclusion: penser; organiser et recruter autrement C. Un profil nouveau 1. Le profil traditionnel ressources de la société besoins du consommateur Satisfaction Rôle du chef de marque Stratège Entrepreneur Contrôleur guerrier expert créatif 69 Conclusion: penser; organiser et recruter autrement C. Un profil nouveau 2. [...]

[...] Structure du diagnostic de marque D. Le positionnement L'héritage Les écarts entre le positionnement voulu et perçu L'évaluation des marques Le temps La qualité L'innovation Le prix et la valeur La distribution La communication L'internationalisation L'harmonisation Le défi organisationnel et humain L'évaluation des marques 5. Le diagnostic du portefeuille de marque 3. L'utilisation des matrices stratégiques Profit vaches à lait poids morts étoiles nouveaux produits croissance du CA L'évaluation des marques 6. Les critères de mesure des marques A. Les critères quantitatifs Parts de marché Distribution Performance Pénétration Fidélité Notoriété prix L'évaluation des marques 6. [...]

[...] LA MARQUE marketing stratégique Zamir. A 1 Objectifs Savoir ce qu'est une marque Savoir gérer une marque Savoir faire croître une marque Connaître les grands défis des marques 2 Plan Marketing et marque La marque: définition Les différents types de marque Du produit à la marque L'évaluation des marques Les défis aux marques Le futur des marques 3 Marketing et marque Avant le marketing Les raisons du développement du MKT La multiplication des lancements L'émergence de la grande distribution Le développement des mass médias 4 Marketing et marque La définition du marketing Pour optimiser le profit de l'entreprise, la pratique du marketing consiste à construire son offre compte tenu de la demande, du jeu des autres et des moyens dont on dispose dans un cadre politique choisi La marque: définition 1. [...]