La publicité sur Internet - publié le 29/01/2007

Thèmes abordés

publicité sur internet, internet, sites web, e-commerce, communication, marketing, sponsoring, parrainage, annonceurs, internautes, vente en ligne

Résumé du document

Etude détaillée sur les différents supports et les différentes formes de publicité sur Internet. Cette étude est une réflexion sur la question : Pourquoi faire de la publicité sur Internet ? Présentation des acteurs concernés mais également du droit concernant ce type de publicité.

Extraits

[...] Pourquoi faire de la publicité sur Internet ? Jusqu'en 1994, les annonceurs avaient le choix entre plusieurs techniques publicitaires : Les médias : télévision, presse, radio, cinéma, affichage Le hors média : marketing direct, relations publiques, promotion, parrainage, foires et expositions, annuaire. Le but premier de la communication est de favoriser la vente, soit directement (le marketing direct en est un bon exemple) soit indirectement par le biais de media en cherchant à développer la connaissance de sa marque, la notoriété de ses produits ou encore en éliminant des freins au processus d'achat du consommateur. [...]

[...] Pour la première fois, sa part de marché est de 4%. Cela nous montre bien une accélération dans le processus d'intégration d'Internet dans le plan média. VI. Supports et formes de publicité sur Internet LES BANNIERES : Les bannières publicitaires sont actuellement le mode de publicité le plus utilisé sur internet. Elles permettent d'attirer des visiteurs vers les sites annonceurs mais également d'entretenir la notoriété de l'annonceur, et permettent aussi aux sites qui les hébergent d'avoir un financement plus ou moins important. [...]

[...] Le seul inconvénient est qu'elles ne peuvent être vues que par des navigateurs récents. Les bannières Flash et Shocwaves : Elles sont nommées ainsi à cause de leur programme de développement. Elles proposent encore plus d'interactivité et sont plus riches que celles en HTML. Elles permettent l'insertion de bruitage ou de mini programmes (un début de jeux par exemple) tout en gardant une taille légère et donc un temps de chargement court. Celles ci ont une double compétence d'attraction pour l'internaute, attirer l'internaute tout d'abord visuellement mais aussi grâce aux sons. [...]

[...] La complémentarité et le positionnement : la complémentarité entre une campagne traditionnelle et le Web rendra plus forte la visibilité de la marque. De plus on peut trouver une adéquation entre votre marque et son positionnement sur le Web. Le marketing direct : une relation directe et personnelle s'instaure avec le client. Elle peut se poursuivre jusqu'à l'acte de vente. Les spécificités de la publicité sur Internet Raison sociologique : Internet a révolutionné les modes de vie en permettant à une même technologie d'être une aire de loisir, un outil de travail, une technique de communication interactive accessible. [...]

[...] La tendance du marché montre une augmentation massive de l'utilisation d'Internet au domicile, chez les amis, et au Cybercafé parallèlement à une croissance de l'utilisation en entreprise. S'il semble parfaitement justifié le fait qu'une entreprise ait recours aux moyens de communication électronique pour ses divers avantages (baisse des coûts de communication, enregistrement direct entre ordinateurs, recherches d'informations, etc.), il est visible qu'Internet intéresse aussi le particulier on constate que les plus forts taux de croissance dans l'utilisation d'Internet se placent en tant que loisirs. Répartition par lieu géographique: Géographiquement, l'Ile-de-France est toujours sur-représentée, avec des internautes. [...]