Le Marketing alternatif - publié le 14/02/2011

Thèmes abordés

création, guérilla, alternatif, buzz, viral

Résumé du document

Faire du marketing alternatif consiste à mettre en place une stratégie de propagation, c'est à dire lancer du buzz par tous les moyens possibles.

Le marketing alternatif est un terme très vaste qui peut englober tout ce qui n'est pas marketing traditionnel (classique).

Extraits

[...] L'utilisation du marketing alternatif reste plus préférable qu'aux techniques publicitaires plus basiques. Les entreprises disposent aujourd'hui des médias classiques et des nouveaux médias comme Internet ou le téléphone mobile pour communiquer avec leurs cibles. Pour autant, elles sont toujours dans un Marketing d'Interruption. Elles imposent par la force de l'écoute, leur + produit, leur USP lorsque ces derniers existent. Ce n'est pas parce que l'on fait une communication par SMS ou Internet que celle-ci est considérée comme Alternative c'est toujours une communication de Marketing Classique. [...]

[...] Dans les années 2000, de nouvelles formes de communication apparaissent : les média alternatifs. Ces formes sont issues d'une évolution du marketing face au marché qui aujourd'hui essaie de trouver des alternatives aux média de masse : c'est le marketing alternatif. Faire du marketing alternatif consiste à mettre en place une stratégie de propagation, c'est à dire lancer du buzz par tous les moyens possibles. Le marketing alternatif est un terme très vaste qui peut englober tout ce qui n'est pas marketing traditionnel (classique). [...]

[...] Problème : difficulté à mesurer l'audience du marketing viral Se faire connaître en un minimum de temps à un maximum de personnes BUZZ MARKETING : Définition : Mercator : technique fondée sur le bouche à oreille souvent employé comme synonyme de marketing viral Comment : Utilisation de tous les canaux de communication afin d'arriver à faire parler d'un objet Repose avant tout sur la confiance que l'on accorde à certaines personnes (leaders d'opinions) Problème : Confusion avec les notions de guerilla marketing et marketing viral Les point communs Utilisation du bouche à oreille Limite les coûts Sortir des schémas traditionnels de la publicité Utiliser le consommateur pour véhiculer le message Les différences Guerilla marketing: la créativité avant tout Marketing viral: utilise le web pour véhiculer son message Buzz marketing: utilisé par la publicité traditionnelle sans la guerilla ni le marketing viral Il faut que le marketing alternatif cherche à transmettre le bon message, au bon moment, à la bonne personne et au bon endroit. On peut dire qu'il n'y a pas de définition claire et précise du marketing alternatif car c'est un domaine qui évolue constamment. [...]

[...] Le medium n'est pas le message. Développer une stratégie de Marketing Alternatif c'est en fait décider en utilisant tous les médias possibles, de mettre le client dans une situation où il va de lui-même aller vers le produit et ses avantages.Il est évident que dans le Marketing Alternatif, le consommateur, le client joue un rôle nouveau. Il va en effet devenir un média supplémentaire. Lorsque nous avons acheté notre téléphone portable, bien sûr la publicité classique a fonctionné, mais c'est surtout l'ami, le collègue qui par ses conseils, son discours nous a orienté vers telle ou telle marque, vers tel ou tel opérateur. [...]