Les études de marché - publié le 06/05/2009

Résumé du document

En marketing, l'information est un préalable indispensable à la décision, disposer d'une information fiable et pertinente de manière exclusive est une des clés de la compétitivité économique.
Donc connaître son marché devient une nécessité pour la survie et la croissance de l'entreprise, c'est pour cette raison que les décisions de celle-ci étant prises en avenir incertain, la recherche marketing est fondamentale car elle permettra de réduire le risque lié à une décision inadaptée ou erronée. Encore faut-il recueillir une information pertinente et dont le coût soit compatible avec les moyens disponibles et l'objectif recherché.

Pour parvenir à une information optimale, fiable est utilisable, au moindre coût il est nécessaire de suivre une démarche rigoureuse, celles des études de marché.
L'étude de marché, c'est l'étude de l'état actuel de marche et la prévision de son état futur, selon cette approche, l'étude de marché c'est d'abord une description chiffrée de la situation actuelle, puis dans une 2e étape, une explication du pourquoi de ces chiffres quantitativement et qualitativement, enfin l'étude de marché c'est aussi la détermination des ventes futures et des intentions d'achats des consommateurs.

Extraits

[...] 16-Quelles conditions sont nécessaires pour réussir l'opération ? . 17- D'après vous, l'informatisation de la CF est-elle: Nécessaire Inutile Sans avis 18- Si nécessaire, comment à votre avis propulser et accélérer le processus d'informatisation de la CF de Marrakech - Menara ? . 19-Etes vous prêt à participer activement au processus de l'informatisation ? OUI NON Source .Conservation foncière de Marrakech Menara. Bibliographie MARKETING MANAGEMENT : Philip Kotler et Bernard Dubois. 8e Édition nouveaux horizons. CHRISTIAN LHERMIE Les études de marché 3e édition. [...]

[...] C'est une observation automatique. B L'étude en souscription Elle est conduite par un organisme (souvent des syndicats professionnels) qui propose à des entreprises de souscrire aux résultats d'une étude, d'accepter et de préfinancer une étude, dont les résultats seront fournis ultérieurement et partagés par les différents souscripteurs. L'intérêt est d'obtenir des résultats à un moindre coût que si l'entreprise la réalisait pour elle-même. L'inconvénient est que les résultats ont un caractère général. Il s'agit de brosser les tendances, un tableau général de la profession, sans entrer dans le détail Le marketing au Maroc : CONCEPTS et réalités (Ouaffa Zaim) C L'étude omnibus Elles représentent environ des études réalisées. [...]

[...] Le dépassement des résistances au changement. Les principes de fonctionnement sont basés autour d'une organisation des groupes autour d'un animateur : son rôle est de faciliter l'expression de ses membres ; il doit gérer les problèmes de leadership dans le groupe. Dans la pratique l'entretien de groupe est utilisé à plusieurs moments de la démarche marketing. Générer des idées ou émettre des hypothèses ; Affiner la définition d'un problème ou d'un diagnostic ; Explorer des opinions, des attitudes, des images, des perceptions et des représentations; 4°les réunions de groupe : Cette méthode est basée sur la richesse des échanges, des réactions dans un petit groupe de personnes que l'on réunit pour les faire parler d'un sujet qui les concerne, à titre d'exemple : programmation et choix des films TV, accueil d'un nouveau produit. [...]

[...] - Recettes - Gestion du personnel - Gestion des dossiers de sociétés - Inventaire foncier - Héritage - Gestion des correspondances - LOGICF - Autres . Utilisez-vous au cours de votre travail l'une ou plusieurs de ces applications ? OUI NON Si oui, lesquelles ? . (Veuillez indiquer le matériel utilisé) : Avez-vous déjà participé à l'opération LOGICF ? OUI NON 10- si oui, quel était votre rôle dans l'opération ? Opérateur Vérificateur Agent de soutien 11-Quels moyens ont été dégagés pour réaliser l'opération ? o Moyens humains . [...]

[...] Vérifier toujours la "fraîcheur" des informations recueillies. Recouper plusieurs sources d'informations sur le même sujet. Actualiser en permanence les connaissances du marché visé. Rencontrer le plus possible de personnes ayant des connaissances précieuses par rapport au projet (en ayant préparé les bonnes questions) : responsable d'organisme professionnel, assistant technique de la Chambre de Commerce, ou de la Chambre de Métiers, ou de la Chambre d'Agriculture, autres experts (à l'A.N.V.A.R., dans les services économiques de Collectivités Territoriales, futurs fournisseurs, concurrents, etc. [...]