Estudos e Análise de Mercado

Résumé du document

Com a realização deste trabalho pretendemos caracterizar e diagnosticar o mercado de lâminas de barbear, bem como o perfil dos consumidores deste tipo de produtos. Para tal estudo iremos recorrer a duas fontes de base de dados secundários (ACNielsen ,Marktest).
Nos tempos que correm, para continuar a ser competitiva e não ultrapassada nem esquecida, uma marca não pode ignorar as mudanças macro ambientais. É necessário estar constantemente atento ás modificações do macro ambiente devido as suas permanentes variações.
Reconhecer as necessidades, antecipar as mudanças e prever as tendências permite criar novas soluções para as necessidades não atendidas, as empresas bem sucedidas tomam medidas para as aproveitar.
Um conhecimento profundo sobre a população, nomeadamente o seu tamanho, a taxa de crescimento, a distribuição das faixas etárias e a composição étnica, os níveis de instrução, os padrões domiciliares, as características e os movimentos regionais é essencial para as marcas alcançarem mais facilmente as pessoas e obterem maiores volumes em unidades e valores em euros.

Extraits

[...] Este inquérito é constituído por questões de resposta aberta, semi-fechada e fechada. Quisemos saber também até que ponto os diferentes tipos de necessidades segundo a teoria de Maslow influenciam o uso de Protectores e Bronzeadores. Para medir a atitude comportamental, afectiva e cognitiva foi criada uma escala de Lickert Análise dos dados da Internet Perante os inquéritos inseridos na Internet foram respondidos pelo sexo feminino e os restantes 45% pelo sexo masculino. Destes inquiridos obtivemos os seguintes dados: Relativamente aos Protectores solares: 81,1% Das mulheres compram protectores solares; 100% Das mulheres consomem protectores solares; 33,3% Dos homens compram protectores solares; 55,6% Dos homens consomem protectores solares; As marcas de protectores solares mais conhecidas pelos inquiridos são: a Nívea, a Vichy e a Sun Care respectivamente; Relativamente aos Bronzeadores: 45,5% Das mulheres compram bronzeadores, o mesmo número consome este produto; 33,3% Dos homens compram bronzeadores; 55,6% Dos homens consomem bronzeadores; As marcas de bronzeadores mais consumidas pelos inquiridos são: a Nívea, a L`oreal e a Vichy; Quando comparada a compra de protectores solares com a compra de bronzeadores dos inquiridos compram ambos só compra protectores solares e 15% apenas compra bronzeadores. [...]

[...] Na actualidade, não acompanhar as evoluções tecnológicas é sinónimo de declínio das empresas. É fundamental relembrar que qualquer decisão de uma empresa é afectada por Leis, Órgãos governamentais e Grupos de pressão. Por fim no ambiente sócio cultural, as empresas procuram observar e aproveitar as alterações de valores dos consumidores ao longo do tempo Análise dos dados da ACNielsen Com a realização e respectiva interpretação dos gráficos que iremos apresentar, temos como objectivo a constatação do volume e valor dos bronzeadores e protectores solares, por canais, segmentos, quota de mercado e áreas. [...]

[...] Este consumidor de protectores é maioritariamente como já tínhamos visto anteriormente do sexo feminino. Gráfico 32 Gráfico 33 Gráfico 34 ( O grau de importância dos seguintes factores no acto da compra de Protectores Solares Nesta questão do inquérito, temos em conta o grau de importância dos factores considerados, no acto da compra de protectores solares. Como factor muito importante segundo os inquiridos, destaca-se a qualidade; seguido como factor importante, o preço e o aspecto da embalagem. O facto dos inquiridos saberem de que os produtos são de uma marca conhecida e com qualidade, faz com que estes adequirem produtos com algum preço elevado. [...]

[...] - Construção do inquérito. Esta fase inclui a numeração, tipologia, redacção e ordem na qual as perguntas serão apresentados, e por ultimo a apresentação final do inquérito. - Deve-se sempre aplicar o pré-teste para corrigir eventuais defeitos da elaboração. - Finalmente, elaborar o inquérito por questionário definitivo A aplicação deste inquérito foi realizada entre os dias 1 de Maio e 7 de Maio de 2006. O inquérito foi respondido por 50 indivíduos do sexo masculino e do sexo feminino com idade superior a 15 anos, sendo no tamanho da amostra utilizado o método não probabilístico por conveniência. [...]

[...] ( Local onde compra bronzeador por sexo Gráfico 36 Na análise de local de compra, verificamos que quem compra bronzeadores, abastece-se habitualmente em hipermercados, sendo o segundo local de eleição as farmácias e os supermercados. Este consumidor de bronzeadores é maioritariamente como já tínhamos visto anteriormente do sexo feminino. ( O grau de importância dos seguintes factores no acto da compra de Bronzeadores Nesta questão do inquérito, temos em conta o grau de importância dos factores considerados, no acto da compra de bronzeadores. [...]