L'environnement du marketing

Thèmes abordés

Environnement du marketing, marketing, entreprises, responsable marketing, environnement marketing

Résumé du document

Qu'est-ce que l'environnement du marketing ? De quoi est-il composé ?
A-t-il des influences sur les entreprises ? Si oui, jusqu'à quels niveaux peut-il influencer les activités des entreprises ? Comment les responsables marketing doivent se comporter face à l'environnement marketing ?
Nous répondrons à toutes ces questions tout au long de ce travail, tout en illustrant divers exemples dont le cas du marché de l'éclairage afin de mieux maîtriser les notions de l'environnement du marketing.

Extraits

[...] D'autre part, le macroenvironnement qui porte sur des aspects assez généraux, et clairement externes à l'entreprise. Durant cette étude, nous allons tout d'abord expliquer et analyser les deux types d'environnement marketing, en explorant leurs constituants, parfois nous donnerons même des exemples concrets pour éclaircir le point concerné. Ensuite nous allons parler en détail d'un exemple concret d'environnement marketing en nous posant sur le cas du marché des ampoules ou plus généralement le marché de l'éclairage L'environnement du marketing EL BAGHDADI 1. [...]

[...] Ce qui fait du bébé chinois un empereur. Cette réglementation politique représente une opportunité pour les entreprises actives dans le marché des jouets d'enfant. Ils savent très bien que beaucoup de membres d'une même famille se concentrent sur un seul enfant, ils adaptent donc leurs offres faisant sorte de faire le maximum de profit L'environnement du marketing EL BAGHDADI L'environnement culturel L'environnement culturel affecte aussi les activités des entreprises, dans le sens où un responsable marketing doit toujours tenir compte de la culture locale au moment où il fait des spots publicitaires par exemple. [...]

[...] Cependant, le nombre d'habitants n'est pas le seul élément important, il faut aussi tenir compte du type de la population, et voir s'il y a un vieillissement de la population dans le pays concerné par exemple L'environnement économiques Il s'agit du pouvoir d'achat des consommateurs, des dépenses de consommation, le niveau d'épargne, l'accès au crédit, ces éléments-là vont influencer l'entreprise afin qu'elle puisse adapter son activité dans le pays. Par exemple en Algérie, prenons les dépenses de consommation du citoyen algérien moyen qui ne dépense que 0,50 par an dans le marché du livre. [...]

[...] Les nouvelles technologies se considèrent comme de vraies opportunités car elles créent souvent de nouveaux marchés. Le seul inconvénient est que chacune fait disparaitre l'autre d'une façon qui modifie complètement le comportement du consommateur, ce qui prend beaucoup de temps pour ces derniers à s'adapter à la nouvelle habitude : le CD a fait disparaitre les disques vinyles. De nos jours, qui utilise encore les disques vinyles ? L'environnement politique Il influence beaucoup les décisions des entreprises en matière d'exportation et d'investissement dans un pays étrangers, il peut aussi faire l'objet d'un réel changement dans les offres commerciales des entreprises locales. [...]

[...] Nous parlons donc du B2B. De plus, il y a aussi autre type de client, celui qui achète le produit dans le but de le revendre, et les clients publics qui sont les organismes publics qui achètent des biens ou services dans le cadre de la production de services publics Les concurrents Ce sont les entreprises qui se trouvent dans le même marché de l'entreprise concernée, et qui vendent les mêmes produits, c'est-à-dire des produits destinés à la même activité que les produits ou services que vend l'entreprise L'environnement du marketing EL BAGHDADI Par ce fait, et dans le cadre de se différencier de ces concurrents, l'entreprise doit faire une veille marketing, c'est-à-dire surveiller l'évolution de ces concurrents afin d'être au courant de tout changement, pour qu'elle puisse enfin agir avant qu'il ne soit trop tard. [...]