Dossier marketing: la non-consommation

Thèmes abordés

Non-consommation, non-consommateurs, marketeurs, mouvements de contestation, mouvements de contestation

Résumé du document

Depuis les années 1990 se développe en France et dans le monde des mouvements de contestation de la société de consommation qui tend à prit depuis les Trente Glorieuses un tournant de surconsommation.
On parle dès lors non-consommation, qui consiste à trouver des alternatives à la consommation pure et simple.
Ainsi 33% des français se déclarent indifférents aux marques et seulement 1 français sur 6 reconnaissent que la société de consommation les intéressent. Les marketeurs doivent donc intéresser à ce mouvement assez récent.
On peut donc se demander : Qu'est-ce que la non-consommation, comment l'expliquer et quelles sont les solutions que peuvent apporter les markéteurs ?

Extraits

[...] On parle dès lors non-consommation, qui consiste à trouver des alternatives à la consommation pure et simple. Ainsi 33% des français se déclarent indifférents aux marques et seulement 1 français sur 6 reconnaissent que la société de consommation les intéressent. Les marketeurs doivent donc intéresser à ce mouvement assez récent. On peut donc se demander : Qu'est-ce que la non-consommation, comment l'expliquer et quelles sont les solutions que peuvent apporter les markéteurs ? I / Des types de non-consommation variées A : Non-consommation forcée La non consommation forcée peut faire référence à des facteurs contraignants agissants directement ou indirectement sur l'individu. [...]

[...] Des Sites Web : -Napster : Partage gratuit de musique en ligne. Qui a lancé le téléchargement illégal et la consommation gratuite de musique. -donnons.org ou freecycle.org : magasins géant de troc et de dons sur internet. Des personnes influentes : Bill Talen, reconnu comme le prophète de la consommation manifeste de façon original dans les grands centres commerciaux contre des firmes comme Starbucks Coffee ou Disney. En effet, en imitant a la perfection le télévangéliste avec sa choral, il se fait passer comme prêtre de l'église de la non consommation. [...]

[...] Nous pourrions nous poser la question suivante : Ce phénomène de non-consommation permettra t-il de remplacer à long terme un modèle de surconsommation souvent idéalisé ? [...]

[...] Cependant qu'est ce qui caractérise une surconsommation ? Comment en sommes nous arrivé à ce stade si dramatique du point de vue des non-consommateurs ? Pourquoi faut-il agir et changer ? Afin de mieux comprendre le sujet, il faut savoir que la naissance d'une société de consommation à l'échelle humaine n'est pas si lointaine que ce que l'on pourrait penser. En effet, cette surconsommation à prise pieds lors des Trente Glorieuses (1945 à 1973). Elle est synonyme d'une forte croissance économique bien accueillie après deux guerres mondiales douloureuses. [...]

[...] Elle sert de fil conducteur pour de nombreux non-consommateurs (partiels). II/ Exemples de non-consommateurs A : Exemples de Non-Consommateurs forcés Non-consommateur relatif : ne va pas consommer un produit par manque de moyens financiers. Ex : Un RMIste ne pourra pas s'acheter une BMW (à court terme) mais pourrait devenir un consommateur potentiel à moyen et long terme. Non consommateur Absolu : ne consommera pas le produit que ce soit à moyen ou à long terme. Ex : Un Musulman ne consommera pas de viande de Porc (ceci est a priori définitif) B : Exemples de Non-Consommateurs choisis (volontaires) Le Boycott : Certains consommateurs vont arrêter d'acheter une marque par mécontentement de celle-ci à cause d'un mauvais comportement d'une entreprise. [...]