Le contexte du marketing durable

Thèmes abordés

Marketing Durable, essor économique, réchauffement climatique, surexploitation des ressources, pollution, activités humaines, environnement, développement durable

Résumé du document

« Le temps est venu d'envisager ce qui arrivera quand nos forêts ne seront plus, quand le charbon et le pétrole seront épuisés, quand le sol aura été lessivé vers les fleuves polluant leurs eaux et dénudant les champs. » Théodore Roosevelt, 1909.
Il y a presque 100 ans, le président des États-Unis Théodore Roosevelt s'inquiétait déjà des effets négatifs de l'essor économique de son pays. La déforestation, la pollution des eaux, l'appauvrissement des sols et la pénurie d'énergie. Mais pour les Américains, il n'était pas encore question de remettre en cause le développement qui avait fait des États-Unis la plus grande puissance économique du monde. Comme dans tous les pays riches, la croissance se faisait sans se soucier des conséquences sur l'environnement et sur les Hommes jusqu'en 1972 où le Club de Rome publia un rapport mettant en évidence les risques de la croissance sous le titre « Halte à la Croissance ».

Extraits

[...] Le contexte du marketing durable Le temps est venu d'envisager ce qui arrivera quand nos forêts ne seront plus, quand le charbon et le pétrole seront épuisés, quand le sol aura été lessivé vers les fleuves polluant leurs eaux et dénudant les champs. Théodore Roosevelt Il y a presque 100 ans, le président des États-Unis Théodore Roosevelt s'inquiétait déjà des effets négatifs de l'essor économique de son pays. La déforestation, la pollution des eaux, l'appauvrissement des sols et la pénurie d'énergie. [...]

[...] Utopie II : les territoires de l'utopie. Pp. 91-107. [...]

[...] En 1992, le terme développement durable se diffuse dans les médias grâce au Sommet de la Terre à Rio réunissant plus d'une centaine de dirigeants internationaux avec militants écologistes.[3] C'est également pendant cette conférence qu'ont été établis les trois piliers du développement durable : économique, social et environnemental. Ces trois piliers sont complétés par le principe d'équité, de précaution et le principe de participation. Cinq ans plus tard, en 1997, est signé le protocole de Kyoto entre les États afin de réduire les émissions de gaz à effet de serre de par rapport à l'année 1990 sur la période entre les années 2008 et 2012. [...]

[...] L'importance du développement durable s'est amplifiée par les enjeux écologiques devenant de plus en plus menaçants. D'autant plus que ces enjeux ont également un impact sur l'entreprise elle-même comme la raréfaction des ressources naturelles qui en augmente considérablement le prix. Poussées par les gouvernements, la pression des ONG et la demande croissante, les entreprises se sont donc adaptées à leur manière à ces nouveaux facteurs, jusqu'à en faire un atout supplémentaire pour leur communication. Un bon nombre d'entreprises ont profité de cette tendance développement durable pour rendre leur image plus légitime aux yeux des consommateurs en montrant leur responsabilité sociétale à travers un marketing durable. [...]

[...] L'usine Solvay était installée dans une calanque à Marseille. Elle exploitait la chaux et le sable de la zone. Face à ce danger pour leur environnement, les excursionnistes marseillais prirent la décision de se mobiliser et de manifester contre l'exploitation. C'est la première fois que les citoyens se mobilisent contre un projet industriel destructeur de l'environnement. Le Club de Rome fut créé en 1968 dans le but d'évaluer les conséquences provoquées par les différentes activités humaines sur l'environnement. Le premier rapport du Club de Rome, publié en 1972 sous le nom de rapport Meadows s'est révélé être alarmant sur la situation écologique internationale. [...]