Le content marketing rend-il heureux ?

Thèmes abordés

content marketing, brand content, bonheur, comportement du consommateur, comportement, Communication - Media, message publicitaire, marketing de contenu, création de contenu, développement culturel, BtoC Business to Consumer, information, YouTube, TikTok, Facebook, réseaux sociaux, buzz marketing, contenu informatif, canaux de communications, communication digitale, stratégie d'entreprise

Résumé du document

Certains experts datent la naissance du content marketing en l'an 1895 avec la parution de « The Furrow », un magazine lancé par la marque de matériel agricole « John Deere ». D'autres affirment que cette stratégie de communication est née en 1732 lorsque Benjamin Franklin publie « L'almanach du bonhomme Richard » dans le but de promouvoir son imprimerie. En 1900, c'est au tour de la marque Michelin de lancer le désormais très célèbre « Guide Michelin ».

Selon l'étude « Content Marketing Trend Study 2021 » réalisée par Statista, on dénombre seulement 1% des entreprises BtoB et 3% des entreprises BtoC ne suivant de stratégie concrète en termes de marketing de contenu.

Du fait de la crise sanitaire sans précédent que nous traversons depuis maintenant plusieurs années et face aux nombreuses incertitudes qui planent sur les entreprises, il est intéressant d'étudier la place du content marketing dans les stratégies actuelles.

Extraits

[...] Le content marketing rend-il heureux ? Introduction Contextualisation du sujet Certains experts datent la naissance du content marketing en l'an 1895 avec la parution de « The Furrow », un magazine lancé par la marque de matériel agricole « John Deere ». D'autres affirment que cette stratégie de communication est née en 1732 lorsque Benjamin Franklin publie « L'almanach du bonhomme Richard » dans le but de promouvoir son imprimerie. En 1900, c'est au tour de la marque Michelin de lancer le désormais très célèbre « Guide Michelin ». [...]

[...] Aussi appelé « contenu de marque », il est utilisé afin d'atteindre des objectifs de communication de marque. Le brand content est une façon créative de proposer du contenu de qualité tout en usant des médias dits traditionnels (réseaux sociaux, etc.). Avec ce type de communication, on va susciter l'intérêt de l'audience sans effectuer de pression commerciale. La notion d'« heureux » L'adjectif « heureux » possédé nombreux sent. Dans le cadre du sujet étudié, nous allons nous intéresser à deux d'entre eux : « Qui est très satisfait, très content de ce qui lui advient ou de ce qui se produit en général » ; « Qui est favorisé par le sort dans une activité, un domaine, qui a de la chance ». [...]

[...] Présentation de la problématique Du fait de la crise sanitaire sans précédent que nous traversons depuis maintenant plusieurs années et face aux nombreuses incertitudes qui planent sur les entreprises, il est intéressant d'étudier la place du content marketing dans les stratégies actuelles. Pour cela, nous allons traiter le questionnement suivant : « Le content marketing rend-il heureux ? ». Annonce du plan de l'argumentation Par logique, il semble plus judicieux de traiter le sujet sous forme de plan dialectique puisqu'il s'agit d'une question fermée. [...]

[...] C'est l'arrivée du guide tel qu'on le connait maintenant. Auparavant composé d'un grand nombre de publicités, il est maintenant rempli de bonnes adresses où se restaurer, d'hébergements de qualités et d'informations pertinentes sur certains lieux. Avec le temps, le magazine a évolué au point de s'imprégner dans les mœurs puisque c'est grâce à lui que les étoiles du guide Michelin ont fait leur apparition. Le guide Michelin a donc participé à créer de la culture générale auprès des populations. Antithèse « mais » Argument 1 : Les destinataires n'ont pas les moyens humains, financiers ou techniques d'exploiter les informations délivrées par l'expéditeur. [...]

[...] La façon de communiquer sera différente, mais finalement tout le monde aura connaissance de ce savoir. Sur le long terme, cela entrainera une amélioration de la culture générale de la population. Exemple : Cet exemple s'appuie plus particulièrement sur du BtoC, mais il est particulièrement parlant. Prenons le guide Michelin. Il est créé par la marque de pneus et distribué de façon gratuite aux clients de la marque. Le fascicule renseigne les bonnes adresses où réparer son véhicule, prendre un encas, mais surtout il indique les routes de façon précise. [...]