Analyse d’une publicité « J’adore » de Christian Dior

Résumé du document

Dior lança en 1999 le parfum « J'ADORE » qui remporta un énorme succès et représenta un chiffre d'affaires de 130 millions d'euros l'année de son lancement.
Ce parfum est l'émotion unique d'un bouquet floral fruité.
Sa composition : Mandarine, Fleur de Champaca, Orchidée, Rose, Violette, Prune de Damas et Bois d'Amarante.
« J'adore » est destiné aux femmes. On peut donc retrouver essentiellement cette publicité dans les magazines féminins.
La gamme « J'adore » se compose d'une eau de toilette, d'une eau de parfum, d'un lait embellisseur, d'une crème sublimatrice, d'un gel douche, d'un savon et d'un déodorant.

Extraits

[...] La séduction psychologique 10.1 Les théories psychologiques 2. Les types de publicité . P Conclusion . P15 Bibliographie . P16 Introduction Dans le cadre du cours de psychologie de la publicité, nous avons réalisé, par groupe de trois, une analyse complète d'une publicité de notre choix. Nous avons choisi d'analyser la publicité d'un parfum très connu de Christian Dior, J'adore Nous avons porté notre choix sur cette publicité, car, tout d'abord, le modèle présent est un mannequin. Cette jeune femme incarne pour nous la beauté. [...]

[...] Le logo a la taille la plus petite, la police est en caractère gras, classique et minuscule. La taille variable des caractères typographiques nous incite à lire d'abord les mots les plus grands (Dior et J'adore) et ensuite les plus petits (le féminin absolu et le logo Christian Dior) de façon à retenir plus facilement le produit et sa marque La vedette Carmen Kaas , Estonienne née le 14 septembre 1978 à Tallin. Ce jeune mannequin originaire d'Estonie a été découvert à l'âge de 14 ans. [...]

[...] Il aura plus de confiance et d'estime de soi. Tout le monde a besoin de reconnaissance et d'estime. Classification des motivations selon Johannes Les motivations jouant dans le processus d'achat d'un parfum sont, tout d'abord les motivations hédonistes et ensuite les motivations d'auto- expression. En effet, l'achat d'un parfum peut être motivé par le désir de se sentir bien et de sentir bon, mais également par le besoin de plaire et de séduire. On veut le meilleur parfum avec la meilleure senteur, mais on veut aussi s'affirmer aux yeux des autres, se démarquer. [...]

[...] Évidemment, les personnes à la recherche d'un parfum prêteront plus d'attention à cette publicité Les formes d'attention Attention spontanée On rompt ici, avec la réalité. On se dirige vers le rêve, le désir de sensualité, de douceur, l'envie de pouvoir, nous aussi, nous baigner dans de l'or. On aurait envie d'acheter ce parfum même si on en possède déjà un autre. Les femmes sont attirées directement par la couleur et par la beauté du mannequin. Attention fascinée On amène à faire rêver celui qui est en face de la publicité en se focalisant sur cette fausse réalité, sur ce rêve. [...]

[...] Sur cette publicité tout est de couleur identique. L'eau, la bouteille de parfum, l'habillement de la femme, son collier ainsi que ses cheveux sont de couleur or. Enfin, la jolie demoiselle sur la photo est Carmen Kaas, un mannequin très reconnu et que l'on trouve régulièrement en couverture des magazines de mode L'accroche Sur cette publicité l'accroche n'est pas présente, cependant le slogan Le féminin absolu peut aussi jouer le rôle d'accroche Le slogan Le slogan Le féminin absolu se trouve au milieu à droite de la photographie juste en dessous du nom du parfum J'adore Il évoque bien le fait que le parfum est spécialement dédié aux femmes. [...]