L'analyse cartographique pour le marketing

Résumé du document

Un Système d'Information Géographique (SIG) permet de gérer des données alphanumériques spatialement localisées, ainsi que les données graphiques permettant d'afficher ou d'imprimer plans et cartes. Ses usages couvrent les activités de traitement et diffusion de l'information géographique.
Le rôle du système d'information est de représenter plus ou moins réellement l'environnement spatial par des points, des vecteurs (arcs), des polygones ou des maillages. Des informations qualitatives (telles que les routes, les voies ferrées, les forêts…) ou toute autre information contextuelle viennent s'y ajouter. L'information géographique peut donc être définie comme l'ensemble de la description d'un objet et de sa position géographique à la surface de la Terre.

Extraits

[...] Où se trouvent les zones inondables d'une commune ? . Utilisation du raster Le mode Raster correspond à une image (*.jpg ; *.gif ; *.bmp etc.), et par conséquent, composé de pixels dans un canevas régulier, chaque pixel ayant un codage (le plus souvent hexadécimal) correspondant à une couleur précise et normée. L'exemple ci-dessous montre le principe de fonctionnement du mode raster : à résolution convenable, l'œil perçoit l'image comme un tout, mais à plus grande échelle, cette dernière est composée d'une multitude de pixels. [...]

[...] L'information géométrique décrit donc la forme représentée dans un SIG. L'information sémantique en est la traduction, via des données textuelles, qualitatives (le nom d'un fleuve, le type de culture dans un champ) ou quantitatives (le débit du fleuve, le rendement d'une parcelle cultivée). Dans un SIG, cela permet d'intégrer via la base de données une ou plusieurs informations concernant les unités géographiques. L'information est ainsi consultable et modifiable à volonté, sans pour autant submerger la représentation graphique. Par exemple : A cela, s'ajoute l'information topologique correspondant à la position relative des objets. [...]

[...] ·Geo2i - Intégrateur de solutions spatiales (logiciels et données). [...]

[...] ) Le croisement de ces données hétérogènes vise à répondre aux préoccupations quotidiennes de ces entreprises. Le Géomarketing appartient à une discipline qui se développe autour des SIG : l'aide à la décision géoanalytique ou géoanalyse. Le Géomarketing est lié au Marketing et consiste à analyser le comportement des individus économiques en tenant compte des notions d'espaces. Parmi les applications du géomarketing, on recense les études de zones de chalandise (zone d'attraction commerciale d'un point de vente), les études de localisation commerciale, les études de potentiels, la sectorisation, l'optimisation des moyens du marketing direct (mailing, phoning, ISA . [...]

[...] Les technologies ont énormément progressé : plus puissantes, plus faciles d'utilisation, elles offrent de plus amples possibilités de déploiement et de communication pour un travail plus coopératif. Les données cartographiques sont plus exhaustives et moins onéreuses, les données socio-économiques et comportementales toujours plus riches. Le fruit caractéristique de cette démocratisation est l'apparition, depuis quelques années, d'outils délocalisés permettant aux opérationnels d'utiliser le Géomarketing au quotidien, en particulier au travers de configurations intranet légères. Le Géomarketing est une discipline qui vise à améliorer les performances commerciales des organisations par un processus d'optimisation fondée sur l'analyse géographique. [...]